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{调取该文章的TAG关键词}|“西海岸之王”Snoop Dogg的商业帝国是如何建成的？( 三 )


时至今日，美国已有37个州通过了医用大麻计划，18个州实现了娱乐性大麻的合法化，据统计，目前美国大麻市场销售额已超200亿美元 。在这股“绿金潮”中，Snoop Dogg赚得盆满钵满，最近他正打算进一步拓展欧洲市场，除了前文中提及的Aiken外，对德国大麻分销平台Cansativa的收购也提上了日程 。
出道近30年，对于音乐行业的变化，Snoop Dogg也有着敏锐的嗅觉，正如他所言，“If anything is constant, it’s that the music industry will always be changing（如果有什么是不变的话，那就是音乐行业永远在变化）” 。相比于绝大多数的音乐人，Snoop Dogg对行业内的新事物表现出了更高的适应性 。
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在NFT扩张早期的2021年4月，Snoop Dogg便在Crypto.com上推出了个人首个NFT系列“Journey with the Dogg”，从那之后，他相继与SuperRare、Solana以及“Hip Hop Master”等多个平台或项目合作推出了多个独家NFT产品 。
去年底，Snoop Dogg就在链游Sandbox上开办了一场1000人的私人派对，最近还开始出售个人同款鞋子、汽车NFT以及虚拟土地 。谈及Death Row Records的未来发展，Snoop Dogg也表示该厂牌将逐步转型为NFT唱片公司，通过元宇宙和“nother chain of music（另一条音乐链）”来推出艺人 。
在最近的一条社交动态中，Snoop Dogg这样说道，“我们正处于数字革命的风口浪尖 。醒醒吧，抓住它 。”
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互联网理念革命带来的行业剧变中，Snoop Dogg又一次精准地踩上了风口，“玩”出了以个人IP为核心的商业帝国 。
明星最好的归宿是资本化音乐圈明星资本化的成功案例，并不少见 。
位于福布斯全球名人榜前列的音乐明星们，都在音乐之外拥有不小的商业版图，而他们的发家史，均离不开个人IP带来的强力推动 。
以位列2021年福布斯全球名人榜首位的Beyonce夫妇（Beyonce和Jay-Z）为例，1999年，初涉商业的Jay-Z选择了服装产业，他与Damon Dash共同创立的服装品牌Rocawear将嘻哈文化和音乐时尚融合其中，再加上天王级别的影响力，最终把品牌运营成了风靡全球的潮流品牌，成为第一个净资产超过10亿美元的说唱歌手 。
另外两位名人榜的常客，Justin Bieber和Rihanna的投资偏好则比较专一，Justin Bieber主要关注社交领域，投资涉及社交网站Shots Of Me、聊天软件Tinychat、分享社交平台Stamped以及社交游戏公司Sojo Studios等，15岁便开始投资的他如今身价已达2.65亿美元 。Rihanna更是专注于美妆领域，据称，她的17亿美元身价中，有14亿来自她控股50%的美妆品牌Fenty Beauty，另外有2.7亿美元来自内衣品牌Savage X Fenty 。
纵览Snoop Dogg、Rihanna、Lady Gaga等音乐圈的商业成功，无论是围绕自己打造的品牌，还是基于兴趣进行的其他行业投资，虽然都离不开财富基础与名人效应的加成，但都有着极强的个人特色 。 
【{调取该文章的TAG关键词}|“西海岸之王”Snoop Dogg的商业帝国是如何建成的？】而在粉丝经济的浪潮中，通过将自身流量延伸到服饰、美妆、社交、NFT等领域进一步放大商业价值，也让越来越多的明星完成了资本化过程 。这样哪怕真有一天，你的歌已经没那么多人听了，但他们还在用着你的产品，也不失为彼此最好的纪念 。

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