{调取该文章的TAG关键词}|“西海岸之王”Snoop Dogg的商业帝国是如何建成的？ {调取该文章的TAG关键词}

文 | 音乐先声，作者 | 鲁修修，编辑 | 范志辉

前阵子，美国超级碗中场秀可谓群星闪耀，不但汇集了包括Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige等在内的说唱天团，Hip-Hop这个音乐品类也第一次完整地站在超级碗中场秀最中心位置。

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同样闪闪发光的，还有说唱教父Snoop Dogg脖子上那条标有“FaZeClan”字样的项链。最近，Snoop Dogg宣布将加入电竞俱乐部FaZeClan董事会，目前SnoopDogg已经将自己的社交账号改为了FaZe Snoop，据称还将推出个人游戏周边商品。

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抽大麻、创办服装品牌、参与游戏创作、写烹饪书…如今这位“不务正业”的说唱教父又拓展了新的业务范围。尽管这位出道30年的说唱教父已走过了他的音乐巅峰时期，但在一系列成功的商业投资与IP开发中，Snoop Dogg至今仍活跃在大众视野中，成功建立了自己的商业版图。
“不务正业”的说唱教父回望Snoop Dogg的职业生涯，从来都是荣誉与争议交织。
最近，Snoop Dogg宣布接管传奇说唱厂牌Death Row Records（死囚唱片），也是他1993年发布首张个人专辑《Doggystyle》时所在的厂牌。当年，Snoop Dogg凭借这张专辑一举登上美国BillBoard专辑榜冠军，也成为唯一一位首张专辑便登顶该榜单的rapper 。

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左：Dr.Dre 右：Snoop Dogg
要知道，当时他才22岁，可以说出道即巅峰，一举带火了G-Funk这一风格的音乐，引领了匪帮说唱的风潮。截至2015年，《Doggystyle》已在世界范围内售出超1100万张，被《The Source》杂志评为最佳100张说唱专辑之一，《滚石》杂志将它称为“史上最伟大的500张专辑之一” 。
此后的《Tha Doggfather》《Da Game Is to Be Sold, Not to Be Told 》《No Limit Top Dogg》等连续多张专辑反响也相当不错，相继为Snoop Dogg带来了全美音乐奖“最受欢迎说唱/嘻哈艺人”奖、MTV欧洲音乐奖“最佳嘻哈歌手”奖以及多达17项格莱美提名。
数据显示，Snoop Dogg在美国售出已超过2300万张专辑，在全球售出3500万张专辑，影响了Kendrick Lamar、ScHoolboy Q和Maxo Kream等后来者，他也被华盛顿邮报、Billboard、NME和Vibe等知名媒体称为“西海岸偶像”、“西海岸之王” 。
当然，这位说唱教父的成功，从一开始便离不开高话题度的助力。第一张专辑发售期间，Snoop Dogg就深陷被指控杀人的舆论漩涡，目前普遍认为，这一事件在很大程度上推动了《Doggystyle》的销售。而自出道以来，Snoop Dogg便嗜大麻如命，曾多次因此进出监狱。
Snoop Dogg自称，他平均每天要抽70多根大麻，甚至曾在白宫的厕所里吸食大麻。在超级碗中场秀前，Prop Bets推出的投注项目中最受关注的，便是“Snoop Dog 会在中场秀期间抽大麻吗？”
除此之外，殴打歌迷、大闹机场、非法持有武器、与其他艺人撕逼，也都写在Snoop Dog的“履历”中，这场超级碗中场秀的合作表演中，就有2位艺人曾和他撕过逼。