{调取该文章的TAG关键词}|线上演出越来越少，希望在虚拟演唱会？ {调取该文章的TAG关键词}

文 | 犀牛娱乐，作者｜胖部，编辑｜朴芳

线上演出遇冷。
2020年，无论抖音、快手还是各音乐平台都有布局线上演出的相关动作，被认为是演出市场线上化跨越式发展的契机。
但短短一年后，腾讯音乐的TME Live还能保持一定的活动频率，截至去年底累计带来近百场演出，其他平台的动作已经基本销声匿迹。今年以来的2个多月里，TME live仅有2场演出。
问题是多方面的，但核心还是在于未能真正形成观众的消费习惯，据MRC Data在2021年9月发布的报告，仅有5%的受访者曾参与过线上演唱会，与上年同期近40%的数据差距极大。
而在当下悄然兴起的是虚拟演唱会，作为元宇宙发力的方向之一，相关行业的探索越来越多。包括TME live的运营方腾讯音乐在2020年已经有相关布局，并于去年底曾打造虚拟音乐嘉年华TMELAND 。近期，腾讯旗下还新增了一个关于“虚拟演唱会的处理方法、装置、设备、介质及程序产品”的专利。

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虚拟音乐嘉年华TMELAND
对于线上演出而言，通过科技迭代带来更具沉浸感、参与性的虚拟演出，或许是所谓演出“线上化”更具说服力的方向。虽然目前来看，这方面的技术还有待完善，相关演出也遭遇了不少质疑，但音乐及更广泛的文娱行业公司，似乎已经坚定地踏上这条赛道。
从线上演出到虚拟演唱会，替代品到新生态回看线上演出在2020年的快速发展，一方面是“云生活”热潮下的行业反应，另一方面也有着线下演出大量取消后，数字化和线上化为行业提供的自救机会，根据中演协数据，截至2021年中，国内累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场，直接损失近20亿。
在一定程度上，这是主要演出方以真人表演为主要发力方向的关键原因。但随着线下演出正常化，线上演唱会没能把握住这个关键发展期。
就国内市场来说，主要原因一是除了TME live，没能形成更多品牌的普遍号召力，线上演出的整体投入并不低，在没有建立良好的盈利模式、建立观众的消费意愿前，很多平台难以长期支持。

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二是线上演出本身的局限性，呈现内容不但不能完全替代观众的临场感，包括视听体验、互动需求、氛围带动等等，观看感受很多时候更接近音乐电视或MV，而且很多直播的效果良莠不齐，拉低了观众对线上演出的认知。
三就是盈利模式单一且不成熟，目前海外大部分线上演出采取售票模式，国内除了少数演出外基本可以免费观看，如TME live主要靠品牌合作冠名，但无论何种模式目前都处于盈利有限的状态，这对于有意下场的新制作公司是极不友好的。
也几乎在线上演出推动的同时，主要平台其实已经在尝试虚拟演唱会这种模式，作为发力线上化的另一种思路。
这种风潮一定程度上源自海外。最具知名度的一场虚拟演唱会发生在2020年初，Travis Scott在《堡垒之夜》里举办了演唱会，实时在线人数高达1230万，共获得4580万次的观看量，这是首次有歌手在游戏中举办演唱会。