{调取该文章的TAG关键词}|砸钱搞山寨，Facebook再战TikTok( 三 )
凭借这些举措，Meta首席执行官扎克伯格的目标，是让Facebook成为“数百万创作者谋生的最佳平台” 。
这或许确实会吸引不少创作者入驻Facebook短视频内容，但仅靠这点“甜头”，不足以支撑创作者的长期留存 。
目前，格林在Reels上的视频播放量在一个月内突破了1600万，但这并未让他把任何实质性的注意力转移到Reels上 。
他认为，TikTok在流行文化中的地位难以被Facebook Reels等轻易取代 。“TikTok上有更深层的内容，一些有趣和奇怪的东西”，而Reels则还是“非常浅层次的水平” 。
另一位网红奥斯汀·贝克尔也注册了多个社交平台账户 。他曾经通过Snap的创作者基金赚取了4万美元，但当平台降低基金额度后，收入急剧减少的他停止发帖，转去了其他平台 。
“如果在一个地方行不通，就值得在其他地方试试 。所以如果资金用完了，我就去别的地方 。” 贝克尔说 。
去年12月起，贝克尔开始在Facebook Reels上发布内容，并已经从这项工作中赚到了2500美元 。
而拥有近200万TikTok粉丝的安德烈·布朗则表示，如果想接触到用户，TikTok仍然是指数级增长的头号途径 。”
03 Facebook，始终靠“抄袭”保持领先？自Messenger之后，Facebook似乎就再也没开发出一款可圈可点的热门产品 。
随着TikTok等新玩家高调入局，曾经引领风潮的Facebook正在失去新一代年轻人，不可一世的硅谷科技巨头面临着一场“中年危机” 。
早在2012年，扎克伯格就在公司内部强调，必须密切关注竞争对手的新动态和产品，如果对手发布了成功的产品，必须立即跟进，阻止对手在市场立足 。
2012年起，Facebook先后大手笔收购了Instagram和WhatsApp，之后干脆走上了 “谁红就抄谁”的道路，将多款火爆应用简单粗暴地移植到自己的平台上 。而TikTok，只是一长串被抄袭名单中的最新一员 。
2014年，Facebook推出了“借鉴”Snapchat的独立应用Slingshot；2015年，Facebook又将 Timehop展示过往照片、帖子等的“那年今天”功能，照搬到自己平台上；2016年，Facebook先是再度抄袭Snapchat平台上的Stories限时动态功能，而后又“参考”二手交易网站Craigslist，推出了Marketplace功能，进军二手交易市场 。
到了2020年疫情期间，Facebook又盯上了热度高涨的视频会议和游戏直播，分别模仿Zoom和Twitch，推出了群组视频电话功能Messenger Rooms和游戏直播App Facebook Gaming 。
这些产品中最成功的，无疑是被原样移植到Instagram上的Stories 。
文章图片
图源：Instagram官网
几年前，Snapchat因推出“阅后即焚”式的即时信息功能爆红，从中汲取了“灵感”的Meta，将名为Stories的功能照搬到Instagram，甚至连名字都没有修改 。
之后，Stories在Instagram上大获成功，成为平台高速增长板块之一 。而被抄袭的Snapchat增速却大幅放缓 。
此外，由于Facebook选择在Snapchat母公司Snap上市前夕发布Stories功能，导致多家机构看空Snap股票，其股价在上市后几天内大跌12%以上 。
在Snap一份名为“伏地魔计划”的文件中，记录了Facebook各项阻碍其业务发展的事件，成为美国贸易委员会针对Facebook反垄断调查中的一项重要内容 。
但总的来看，Instagram Stories的成功只是一个个例 。这些年Facebook通过抄袭推出的产品并没激起多大水花，其中一些甚至以失败告终 。
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