营销百观|qq变胖，华为变短，全球大厂logo变形记 | 营销百观( 二 )
还有一些企业的logo，从企业创立的时候一直到现在都变化不大，每次更新主要是一些修修补补的美化，线条、颜色更加丰富一些，但是主题元素并没有太多变化 。比如小米、bilibili，做了跟NeXT类似的事，但是这类企业有一个特点就是早期都拥有一群独立标签的忠实用户，并在互联网的加持下，实现了精准卡位和快速做大，最后从“发烧友人群品牌”发展成了一个“大众品牌”，logo也成为了企业与用户的链接被一直保持了下来 。
还有类似星巴克、大众等品牌，一开始就给自己的logo赋予了特定的含义，后来只是基于logo主体不断进行美化 。比如星巴克的logo是海妖塞壬，寓意为“星巴克的咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人” 。大众汽车的德文为volkswagenwerk，logo中vw为德文名字中的头一个字母，logo图案也由三个用中指和食指作出的“v”组成，寓意“必胜、必胜、必胜” 。另外，从logo美化的角度来看，很多企业logo从早期的“黑白底色”变成“彩色”也是一种演变方向 。
C端企业logo演进的三阶段
相对于B端公司来说，logo对于与用户直接发生交互的C端公司来说，显然更为重要，影响logo演进的因素有很多，其中信息的流动、产品的交易以及企业与用户之间的博弈是一条可窥一斑的推动路径 。
文章图片
从信息流动、交易模式角度看logo发展三阶段
logo1.0阶段：此路是我开 此树是我栽
如果从logo是身份代表的基本视角出发，印章可以说是最早的logo了，用于确认拥有者的权责，宣誓主权、也承诺责任，强调的是归属感，这个银票盖了我们钱庄的印章，你可以拿票子来换银子，你家的牛毁了我家的地，我可以拿你家牛脖子上的铃铛去找你索赔 。
这个时候的logo不是为了交易，而是为了确认权利与责任，两个主体之间的信息传递也是线段流动的，彼此之间没有交易、没有博弈 。不过，权利的界定是交易的基础，也是现代公司建立的基石 。
Logo2.0阶段：故事里的事，说是就是
2.0阶段的标志性事件是通讯技术的快速发展，这里指的不是电报、电话，我们说的是电视，电视的价值在于，作为一个射线性的信源，极大打破了信息传递的时间和空间限制，作为即时性的大众媒体，电视让建立全国的、全球的品牌成为了可能 。
这个时候，企业往往投入大量的营销预算，比如一代央视标王秦池酒、营销奇才健力宝、“洗脑”礼品脑白金，从默默无闻到家喻户晓，砸钱是最有效的方式 。在一个供给无法满足需求的市场，用户买logo，以为买的是质量、是口碑，但实际上买的是企业的营销，企业与用户之间更多的仍然是单次博弈，这个阶段的logo也承载了营销所带来的品牌溢价，为了缩短认知链路，很多企业直接用公司名字作为logo，尽最大可能的降低从接收信息到购买行为中间的搜索成本 。
【营销百观|qq变胖，华为变短，全球大厂logo变形记 | 营销百观】logo3.0阶段：撞衫不可怕，谁丑谁尴尬
从电视到电脑，从电脑到手机，互联网时代的电商平台、线上社区提供了用户与企业进行多次博弈的场景，产品的信息不对称已经被各种用户点评不断抹平，信息的流动就像DNA的双链螺旋一样，相互吸引、不断修正 。
多次重复博弈之后，所有人都获得了一份产品质量清单，按理说是闭着眼睛买就可以的事，但是战场突然就变了，在一个供给大于需求的市场，品牌抢夺用户的战场从空投一下子进入了巷战，logo变成了一种社交货币，用于定义自己、用于寻找同类、用于获得成就感，在使用价值之上，logo所代表的更多的社交价值被释放出来 。
推荐阅读
- 如何做好会议营销 会议营销方案
- 餐饮|老干妈也涨价了！新兴品牌环伺下，营销和内部管理有待提升
- 要怎么做网络营销 如何开展网络营销
- 消研所周报|影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察
- {调取该文章的TAG关键词}|大搜车智云联合百度指数百度营销发布2021年新能源乘用车白皮书 | 品牌
- 网址在线生成短链接 短链接在线生成
- 微信营销怎么做 微信营销就这么简单
- 网络营销首先要做什么 为什么要做网络营销
- 家电|家电品牌新媒体营销洞察：公域抢客、私域互动，三四线市场发展潜力更大
- 网络营销的方法有哪些 网络营销要什么基础