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电子烟：被资本“吸出”的新风口|新玩家入局，老玩家腰斩，电子烟行业何时能够靠岸？｜钛度热评( 三 )


其次，电子烟这种无监管的空白地带并不可能长期持续下去，所以从市场发展的角度来看，电子烟到现在的一个发展状态是很正常的一个现象，对于国家来说出现一个新生事物一般情况下并不是着急监管，而是要观察这个事物的发展趋势是什么，等对这个事物逐渐熟悉了解之后，就会用监管的手段进一步制约这个事物，其实这就是电子烟为什么会在这个时候开始逐渐市场规范监管的重要原因所在 。对于电子烟来说，这个时候出现市场监管并不是坏事，从长期市场的发展角度来看，电子烟这个时候的市场监管无疑是代表国家开始规范市场，开始打击之前的一些不规范的市场行为，所以市场的规范发展是一个很正常的现象，我们也不用过度担忧 。
第三，从长期电子烟发展的角度来看，电子烟作为烟草市场发展的一个趋势性的产物，也是很正常的一个现象，无论是国内的烟草公司还是国际的烟草公司，实际上都在大力发展电子烟，所以将电子烟纳入规范化的监管是有利于电子烟的长期发展的，未来是不是要禁烟？是不是要对电子烟进行更加严格的约束？这实际上都是监管层要考虑的问题，而对于电子烟企业来说，必须要学会在监管中生存，学会戴着脚镣跳舞，只有这样才能够实现比较长期的发展，所以这个时候出现监管不是坏事 。电子烟企业更要拥抱监管，这可能才是未来让自己能够继续生存下去的关键所在 。
零壹增长创始人罗超林：
从商业角度聊聊为什么要切入电子烟赛道 。
必要假设：监管将陆续严格规范但不会禁止，烟层面的技术对人体有害程度越来越少，电子层面的技术越来越进步，产品的整体成本越来越低 。
用户：毫无疑问这是最核心的，烟民的基数应该是仅次于网民的，中短周期内不需要考虑下降的因素，而且是现成的，横跨年龄层广，LTV足够长久，消费频次足够高，适用场景几乎全地形覆盖……所以这是一个很好的创业赛道选择 。
技术：好赛道需要好产品，因为好赛道是对所有人说的，好产品才是自己的 。用户多还需要产品够硬，所以技术是比较容易构建壁垒的，市场上也开始有不少技术型公司切入，比如果链的企业、3C数码企业切入，起码技术基因沉淀是加分项 。再加上成套方法论体系营销策略，可以快速起盘，小玩家就不建议参与了 。
规模：产品有力经营单店模型跑通后，电子烟是相对容易通过门店复制扩大规模，让用户可以最短时间最高效率买到产品后，同步也可以在线购买 。几平米小店+2到3人+丰富多样的选址策略（商场街铺社区皆可，甚至是在别的门店代卖），可以帮助品牌在资金到位下快速建立起规模壁垒，足够的覆盖面与市场占有率 。规模容易做起来才能有IPO的机会（讲故事），这样企业开心资方也好高溢价退出 。
抛开监管不谈是个好生意好的挣钱点，看经营能力及拿到资金快速复制水平了 。
中科闻歌郑阳：
首先我们要明确的是当下的电子烟无论再如何减害也依旧是烟 。电子烟的风靡不仅是因为它的减害、多元化口味、易入口、便利化等因素，更重要的是从需求侧来说，给年轻人提供了更多元化的消费场景和社交场景，从供给侧来说，电子烟相对于传统香烟需要更多的组件，一方面意味着产业链条变得更多元化，提供了更充足的市场空间，产生了更多的产业链利润；另一方面实现了信息化，相对传统香烟来说更符合数字化时代互联互通的需求 。
任何的新兴事物出现都需要配套相应市场监管手段，行业发展才能实现良性循环 。各国政府对电子烟监管大概分为三种思路：一是将电子烟作为消费品监管，二是将其作为烟草类监管，三是将其作为医药类监管，三种监管力度各不相同 。由于前期缺乏市场监管机制，且电子烟的商业模式和营销方式较为高效，资本疯狂扩张下，不仅导致市场竞争混乱，而且迅速向低龄和新代际人群渗透 。因此2018-2020年政府对电子烟监管逐步加强，对整个电子烟行业进行了规范与整顿，对国内电子烟市场造成了严重冲击 。

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