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电竞|企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘( 二 )


在互联网战场 ， 生不逢时注定是憾事 ， 一步慢 ， 便会步步慢 。况且 ， 企鹅电竞的发展方向和定位 ， 也为自身带来了一定局限性 。
与常规的游戏直播产品不同 ， 企鹅电竞是为移动电竞时代而生 ， 它承载着腾讯争夺移动电竞市场的野心 。企鹅电竞发布之初 ， 便公布了三大主攻方向：一站式赛事解决方案、专业的电竞资讯与数据体系、电竞社群精细化运营粉丝 。
成立之后 ， 企鹅电竞确实在沿着规划发展 ， 比如主办包含《王者荣耀》《穿越火线枪战王者》《坦克之战》三大项目在内的QGC高校公开赛、推出“企鹅电竞杯”赛事等 。发力电竞相关业务本无可厚非 ， 2017年之际熊猫直播也在打造自有赛事内容 ， 但坏就坏在 ， 企鹅电竞过于专注电竞版块 ， 在多元化UGC内容生态构建上投入不足 。
电竞|企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘
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当时 ， 多家游戏直播平台都开始从精专游戏直播向泛娱乐直播发展 ， 扶持颜值版块、泛娱乐版块、二次元版块等 ， 而企鹅电竞的支柱版块仍是游戏直播 ， 2019年前后 ， 企鹅电竞才开始加速开拓户外、音乐等多元化版块 ， 但为时已晚 ， 其它平台的护城河已经建立 。
此外 ， 2017年前后 ， 各大直播平台都有自己的头部话题型主播 ， 比如斗鱼的大畅畅和钱小佳、虎牙的韦神等等 ， 相比之下 ， 企鹅电竞上具有代表性的话题人物寥寥无几 ， 这也反映了当时企鹅电竞头部主播资源的匮乏 。
2019年 ， 熊猫直播和全民直播退场后 ， 企鹅电竞陆续签约了德云色、小智、帝师、若风等头部主播 。当时 ， 外界预言这将是企鹅电竞冲击虎牙和斗鱼的开始 ， 但事实上 ， 离开熊猫直播的主播 ， 仅有8.5%转移到了企鹅电竞 ， 72.4%被斗鱼和虎牙收入囊中 ， 后两者才是行业变局中的最大赢家 。
此后 ， 虎牙和斗鱼的头部效应进一步强化 ， 同时 ， 2019年抖音、快手的入局使得游戏直播行业变数横生 ， 多方冲击下 ， 2019年企鹅电竞的开播量市场占比下跌至5%左右 。
福祸相倚有人说 ， 企鹅电竞背靠腾讯 ， 还能走到今日这般田地 ， 属实不应该 。背靠大树确实好乘凉 ， 但万事万物永远都是利弊同体的 。
2016年7月 ， 腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合发布企鹅电竞 ， 腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总经理侯淼、腾讯QQ手游总经理刘宪凯皆在场 。当时 ， 腾讯内部仍是由互动娱乐事业群（IEG）、网络媒体事业群（OMG）、社交网络事业群（SNG）等七大事业群组成 ， 而企鹅电竞背后站着的便是SNG、OMG、IEG三大事业群 。
理论上而言 ， 企鹅电竞确实有望如刘宪凯所言 ， 成为腾讯游戏频道和手机QQ联合打造的电竞生态“连接器” ， 版权上 ， 它有腾讯互娱的一众游戏IP支撑；流量上 ， 它可以和QQ部落、兴趣部落、公众号等打通并从中获取流量 ， 之后彼此间相互引流；内容生态上 ， 它可以利用社群连接主播、战队、赛事、平台、资讯 ， 实现精准化的运营和内容分发 。

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