电商直播|跨过野蛮生长的直播电商，下一步该走向何方？( 二 )
格力董明珠、百度李彦宏、小米雷军都是典型的例子，醉翁之意不在酒，不为销量只求品牌曝光，以及能引发舆论曝光，或许是他们的真实初衷 。
MCN也逐渐深入后端供应链，猛攻直播代运营，顺势孵化各种自有品牌 。
红利之下，各方会战，打得火热 。
平台之间，必有一战随着直播电商的逐渐成熟，淘宝、抖音、快手这三大平台成鼎立之势，其他的诸如京东、小红书、微信、B站、蘑菇街、聚划算、1688、拼多多、百度等平台也开启了直播带货功能 。
平台之间的竞争也越来越大，开始着手培养与平台绑定的“当家花旦”来进行大比拼 。
尤其是平台孵化的头部主播们自带流量光环，不仅能高销量带货，还能为品牌进行一波强有力的背书，成为品牌商们的首选 。
比如只要能给自己产品贴上“薇娅推荐同款”、“李佳琦推荐同款”、“罗永浩推荐同款”等标签，品牌们不惜高价投入，一“坑位”难求 。
尤其是一些新品牌想要打造爆款，只有经过这样的“权威认证”，才能快速积累口碑，一夜爆红也不是没有可能 。
据凤凰网电商研究院相关数据，2020年，淘宝直播带货GMV同比爆涨300%，达到4300亿元，抖音弯道超越快手，GMV总额达到1340亿元，约为快手的2倍，快手直播电商GMV为620亿元 。
那么，这三大行业巨头，综合来看究竟谁更胜一筹呢？
淘宝直播是当之无愧的“老大哥”，也是当年首先开启直播电商模式的先行者 。
淘系生态直播平台，均属于阿里巴巴集团，在本质上是以“购物”为场景的电商平台，旗下有淘宝网、天猫网、阿里巴巴1668网、聚划算等矩阵 。
2020年3月31日，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用淘宝直播的消费者达到68.5%，属于是所有直播电商平台里占比最高的 。
淘系直播生态的优势在于，有着多年积累来的强大客流，且有着极强的消费目的和意愿，回头率、复购率也比较高 。
完善的生态和服务体系，以及庞大的商家资源，也让消费者对平台更加信任 。
但是电商类平台也有自己的“短板”，比如在内容营销方面稍逊色一些，且流量更为封闭，不如抖音这类短视频平台的趣味性足 。
淘系带货主播除了部分头部主播以外，更多的是以在店铺基础上搭建品牌直播间，但是会缺乏像人物IP那样鲜明的个性化，以及与粉丝的高粘度情感链接 。
而反观抖音和快手，优势与劣势参半，它们本质上是生产内容的短视频娱乐平台 。
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抖音和快手靠做短视频起家，而直播电商也属于视频展现范畴，在短视频平台做电商直播因此也毫无违和感 。
从小店到小黄车，短视频平台不断迭代，快速搭建起了电商购物功能 。
到2021年的6月18日，字节跳动更是成立了电商一级业务部门，正式发布“抖音电商”品牌，10月9日抖音直播间正式封禁外部链接，开启电商闭环 。
抖音的一系列操作，明显开始从“合作”变成“排外”，想要打造自身平台流量护城河的野心逐渐凸显 。
快手也是动作不断，推出好物联盟、磁力聚星之外，还开始重视公私域流量分配问题 。
不过，随着抖音和快手在电商直播赛道的一阵狂奔，也留下了诸多行业诟病 。
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