潮玩|“布朗熊”被遗忘背后，潮玩 IP 遭遇“生命周期”魔咒 ｜ 钛媒体深度( 二 )
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图片来源：名创优品财报
而在线下，露营文化、美陈展、快闪店也成为越来越多IP品牌运营的渠道 。
有资深潮玩从业者告诉钛媒体APP，“线下有很多跟品牌合作的美陈展、快闪店，通过品牌的渠道和产品管理，推出针对消费者的活动，这些展会实际上距离IP品牌的核心客群更近 。”
国内市场上越来越多的新IP和线下IP集合店出现，也在挤压LINE FRIENDS线下门店的生存空间 。有资深潮玩从业者告诉钛媒体APP，如果LINE FRIENDS做多品类商品店铺，很难有生存的资本，无论是产品性价比还是多样性选择，都很可能打不过国内的名创优品 。
IP授权的新故事不好讲线下门店竞争失利，但有资深潮玩从业者向钛媒体APP表示，LINE FRIENDS的授权业务还在继续 。
公开资料显示，LINE FRIENDS在中国的授权业务从2018年开始正式运作 。
从文具到时尚类产品，LINE FRIENDS共有上千多项授权业务，并宣布与瑞幸合作开设线下主题店，对家居服品牌“芬腾”授权，与好利来做联名蛋糕.....IP授权和在线业务逐渐成为其主要收入来源 。
IP衍生端的授权主要分为基于IP商品销售的商品授权和基于IP线下布置的空间授权，相对重资产的线下门店而言，IP授权的利润率更高，运营成本压力也会有所降低 。
而形象类IP，更需要通过实物商品的外部授权、线下实景娱乐等方式放大商业化价值，延长IP生命力 。
钛媒体APP了解到，为适应和匹配中国本土市场的新环境，LINEFRIENDS在2020年起加大IP+游戏业务投入，投资SUPERCELL制作的多人实时对战手游《荒野乱斗》，并与李佳琦战略合作试水电商直播 。
从去年开始，LINEFRIENDS也开始学习潮玩盲盒在零售渠道的无人零售终端盲抽机做法，并不再局限于天猫、京东等传统电商平台，与小红书、哔哩哔哩进行合作 。
但去年3月，雅虎母公司ZHD与LINEFRIENDS的母公司LINE宣布完成业务合并，LINE也早已自日本和美国纽交所退市，其发布了截止到2020年12月的财报后，便再未公开财务数据 。
从目前已披露的财报来看，作为即时通信巨头，LINE的主营业务为移动通信和通信服务，2019年、2020年连续两年广告收入占过半，对IP衍生品的投入力度并不算大 。
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图片来源：LINE财报
到2021年上半年，LINE FRIENDS宣布中国市场整体业务实现盈利增长，电商销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20% 。
但仅依靠授权和线下快闪店联名合作等渠道，LINEFRIENDS要想持续给国内消费者带来惊喜，依旧挑战重重 。
国内潮玩IP异军突起一方面，反观国内，国内潮玩IP异军突起，从表情包衍生出来的潮玩IP品牌并不少见 。
潮玩从业者西米告诉钛媒体APP，在国内的诸多IP品牌中，小刘鸭、阿狸、十二栋文化都和LINE FRIENDS有着相似的发展历程 。
“这一波IP品牌都是从表情包衍生出来的，当时微信、QQ用户在移动互联网上疯狂增长，用户有表达情绪的需求，而短视频没有现在的便捷可截，用户自制表情包的能力比较低，便出现了表情包生产市场的窗口期 。”
如今，这些IP品牌活各有各的发展路线 。阿狸被融创收购，小刘鸭主要通过版权盈利，十二栋文化转型做国内头部的娃娃机零售店“LLJ夹机占”，发力线下的娱乐中心 。
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