电竞|国产手机高端化后遗症：子品牌纷纷“吃鸡”
文章图片
文丨科技新知3月9日凌晨2点 ， 苹果春季发布会如期而至 。得益于库克的精准“刀法” ， 这场发布会被不少人评价为没有惊喜 。
不过没有惊喜 ， 并不能掩盖苹果商业的成功 。
早于发布会前一天 ， Counterpoint Research发布了全球手机型号月度销量跟踪报告 。2021年最畅销的10款智能手机型号中 ， 苹果在榜单中占据了七个位置 ， 这是有史以来的最高成就 。
文章图片
在榜单中还可以看到 ， 苹果乐于更新iPhone SE的原因 。虽然被不少人评价为炒冷饭 ， 但是位列全球第八的畅销量 ， 依然是苹果最佳的产品线下限代表作 。
一个明显的事实是：手握自研芯片 ， 资源充足的苹果 ， 不管是代表产品上限的旗舰机型iPhone 13系列 ， 还是产品下限的廉价版iPhone SE ， 都可以使各个产品线之间达到商业的最优解 。
相比之下 ， 2021年全面冲击高端市场的国产手机品牌 ， 却似乎正在陷入一种上限还在突破 ， 下限却已经被逼入死胡同的尴尬境地 。
对于国产手机来说 ， 因为大多数采用主品牌＋子品牌的双品牌策略 ， 所以主品牌往往代表产品上限 ， 子品牌是产品下限 。
主品牌方面 ， 2021是全面聚焦高端市场的一年 。这一年 ， OPPO重启Find高端产品线 。小米一年发布两款旗舰数字系列 ， 全力冲击高端市场份额 。
自研芯片、高端联名、精简产品线 ， 2021年国产手机主品牌全面冲击高端化 。子品牌方面 ， 则以集体卷入游戏手机市场为主 。
最近相继上市的主流子品牌 ， 红米K50、一加10Pro、realme真我GT2系列 ， iQOO9等四款新品均以游戏化为主打卖点 。
产品卖点之外 ， 游戏＋的市场战略 ， 也正在成为一些子品牌的选择 。OPPO旗下子品牌一加便宣布进军游戏手机市场 ， 其中国区负责人李杰在内部信中提到 ， 新的一年 ， 一加从以往的性能旗舰+影像 ， 转向性能旗舰+游戏 。
在国产手机产品上限集体冲击高端市场的同时 ， 国产手机的产品下限子品牌们集体游戏化正在成为一种新趋势 。
那么曾经子品牌主要发挥什么作用？当下子品牌游戏化和曾经小众垂直的游戏手机品牌“黑鲨们”有何不同？为什么在这两年子品牌集体转向游戏手机市场？「科技新知」尝试给出一种解读 。
子品牌的三个阶段国产手机子品牌是用来干什么的？
2014年的时候是用来打天下的 。彼时中国智能手机的双子星华为、小米 ， 先后推出的子品牌在中低端系列机型上你追我赶 ， 价格战从1000-2000元档打到500-1000元档 。
这一时期 ， 以性价比走量铺货的红米成为子品牌1.0阶段的典型样本 。早期的红米系列甚至曾多次超越小米系列 ， 为这个互联网新品牌打下市场基础 。
在早期手机市场 ， 子品牌以性价比快速下沉并置换掉非智能手机 ， 实现中国智能手机市场的用户普及 ， 全面打开三四线市场 ， 甚至形成一套完整的双品牌策略——主品牌做高端 ， 打品牌战略；子品牌做市场 ， 走货铺量 。
推荐阅读
- 电竞|企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘
- 智能手机|大厂疯狂拉新，带火月入10万的地推生意
- 手机上的视频怎么剪辑 手机怎么截取视频片段
- 如何拉黑一家淘宝店 手机怎么拉黑淘宝店铺
- 学生党怎么网上赚钱 学生党怎么在手机上挣钱
- 评测|小众的游戏手机，还能如何发展？
- 从零开始学手机摄影教程 手机摄影技巧入门篇
- 苹果手机的语音助手怎么唤醒 苹果手机的语音助手叫什么
- 如何在手机上订电影票 怎么买电影票
- 手机回收站删除的照片怎么找回来 手机回收站在哪里打开