潮玩|“布朗熊”被遗忘背后，潮玩 IP 遭遇“生命周期”魔咒 ｜ 钛媒体深度( 四 )
文章图片
品牌路线之外，潮玩生意还该如何抓住建立壁垒的机会？轮子小马创始人孙熠硕向钛媒体APP表示，他们不仅在寻找通过品牌建立壁垒的机会，同时也在供应链技术、产品早期研发确认和ECRM工具方面投入注意力和努力 。
这些或许也会是未来国内潮玩生意发展的更多可能 。
孙熠硕告诉钛媒体APP，“在供应链技术上，我们在关注3D打印和3D喷绘的可能性，以大幅降低个性化产品的成本，建立技术壁垒；产品早期研发部分，我们希望可以提高自己的预测能力，尽可能的降低产品投产风险；而在ECRM工具上，在试图通过工具研发和迭代来更好的提高用户触及和转化效率 。”
面向潮玩的细分定位客群，其实也还有大量可以创造出新的潮玩IP的机会 。棉花娃娃、高端毛绒、关节可动玩具等品类，都不断有新生品牌在快速增长 。
去年强势破圈的棉花娃娃新品类，在淘宝上2021年的销量是前年同期的近10倍，在二次元类目中增长最快 。但孙熠硕告诉钛媒体APP，像棉花娃娃领域做品牌的压力会比较大，“一是因为客单价不高，其次用户群相对低龄，再者形象和形象之间的差异度低 。”
文章图片
所以如何把握住快速增长的机会，同时又能让品牌保持更久的生命力，都是品牌主理人们需要攻克的问题 。
当下，国内潮玩行业的头部效应集聚明显，原创潮玩IP能出圈的其实并不算多 。
即使前有泡泡玛特的盲盒Molly、Dimoo、Skullpanda，后有冰墩墩纷涌而至 。但有资深潮玩圈业内人士告诉钛媒体APP另一种声音，实际上，冰墩墩只是IP，并不是潮玩 。像冰墩墩这样具有国家奥运属性才爆火的IP很难在潮玩领域发生，而目前在一级市场，资本对潮玩领域的初创公司融资收紧，在中国市场爆火出圈的玲娜贝儿才更有可能是探讨IP商业化的成功案例 。
不过幸运的是，IP永远都有生命周期，但年轻人的兴趣消费永无尽头，国内的原创IP潮玩破圈还需要时间 。
【潮玩|“布朗熊”被遗忘背后，潮玩 IP 遭遇“生命周期”魔咒 ｜ 钛媒体深度】（本文首发钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜葱葱、天鹏，文中部分采访对象为化名）
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|90后，“精致穷”还是“守财奴”？｜钛媒体《相对论》第二期
- 投稿|回县城开店的年轻人：“单挑”瑞幸星巴克，活得还不错
- 晨报|【钛晨报】寒武纪：公司核心技术人员梁军离职；盒马CEO再次向叮咚买菜“开炮”；知乎2021年营收29.59亿人民币，同比增长118.9%
- 微博|“超话”正在为微博开辟第二战场
- 京东的保价规则是什么 京东保价多少天
- 电竞|国产手机高端化后遗症：子品牌纷纷“吃鸡”
- 潮玩|泡泡玛特玩家，被困“黑箱”里
- 新消费|以前看不起的“摆地摊”，你已经高攀不上了
- 电商直播|我在“主播工厂”9个月，倒赔公司50万
- 隐私|智能设备的“智障”瞬间