消费|2022全面数字化发展下的消费市场洞察：Z世代、银发人群、下沉人群成为变化的翅膀，新消费乘势崛起( 三 )
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三、全面数字化发展下 ， 企业品牌更加注重产品升级 ， 加强私域构建 ， 加深用户链接数字经济市场特征总结
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1、产品力已成为消费关注重点 ， 新兴产品不断崛起 ， 用户市场不断细化
1.1 产品品质、价格、品牌是用户消费关注重点 ， 且比例依然在不断提升 ， 人们对于企业的产品力愈发注重
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1.2 传统品牌着力产品 ， 从包装设计到品牌形象进行全面升级 ， 通过联动用户情感和跨界发展实现品牌价值的更强输出
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1.3 用户群体的多元化以及企业对于产品力的提升促使市场发展更加细分化 ， 越来越多的新兴产品快速崛起 ， 成为人们消费热点
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1.4 在新开拓的细分市场下 ， 各大品牌也在寻找着不同的发展方向 ， 构建差异化竞争
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2、渠道建设更加注重流通效率和用户复用 ， 品牌逐步加强对用户私域的构建
2.1 线上用户的逐步饱和以及消费群体的多元化促使企业越来越注重品牌私域用户的培养 ， 以提高产品流通效率和用户粘性
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2.2 直播带货作为品牌实现私域用户转化的重要方式 ， 市场体量正在快速增长 ， 也成为许多内容平台入局电商市场的重要途径
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【消费|2022全面数字化发展下的消费市场洞察：Z世代、银发人群、下沉人群成为变化的翅膀，新消费乘势崛起】2.3 美妆行业主要通过各平台KOL官方号来构建私域流量池 ， 食品饮料行业的渠道构成则更为多元
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