消费|2022全面数字化发展下的消费市场洞察：Z世代、银发人群、下沉人群成为变化的翅膀，新消费乘势崛起
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图片来源@视觉中国
文丨QuestMobileQuestMobile数据显示 ， 截止到2022年1月 ， 全网用户月人均单日使用时长达到6.9小时 ， 不同领域用户增减不一 ， 生活服务、出行服务、金融理财同比分别增长19.5%、11%、10.3% ， 成为用户规模Top10领域的增长前三 ， 这背后 ， 折射出的依旧是生活服务数字化渗透深度的持续 。
具体到人群来看 ， Z世代、银发人群、下沉人群越来越成为变化的核心力量 。其中 ， Z世代群体已经成为新消费品牌崛起的中坚力量 ， 是私域用户群体中的核心主力之一 ， 例如 ， 蜜雪冰城、完美日记、minayo私域用户中 ， Z世代占比分别达到50.7%、37.2%、35.7%；银发人群成为增长的主力 ， 金融理财、移动购物、生活服务 ， 银发人群月活数量分别达到5,643万、5,539万、3,663万；下沉人群对生活出行、金融消费等领域保持着较高增长态势 。
数字经济持续高速增长背后 ， 一些核心特征也在涌现 ， 例如 ， 产品品质、价格 ， 已经超过了品牌 ， 成为用户关注度的前两位 ， 新兴品牌持续涌现 ， 传统品牌不得不基于用户关注度的变化而进行新尝试 ， 推出新兴产品 ， 让市场竞争日益多元、个性化 ， 品牌竞争走向差异化 ， 渠道建设也更加注重流通效率和用户复用 ， 最终走向私域的建设…...
具体怎么玩？不妨看报告吧！
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一、宏观经济趋于稳定并向更高水平迈进 ， 互联网渗透不断加深带动消费市场潜移变化1、国内宏观经济已基本趋于稳定 ， 人均国民收入已逐步趋近高收入国家标准 ， 国民经济正逐步向更高水平迈进
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2、国内城镇化水平不断提升 ， 基础设施建设逐步完善 ， 但家庭户规模逐步缩小 ， 人们越来越重视自身生活水平的提升
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3、网络用户规模依然呈现小幅增长 ， 人们对于网络的依赖度逐步加深 ， 人均单日使用时长已趋近7小时
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4、数字化发展正在全面渗透到人们生活的方方面面 ， 带动线上消费市场也在发生着潜在变化
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