消费|2022全面数字化发展下的消费市场洞察：Z世代、银发人群、下沉人群成为变化的翅膀，新消费乘势崛起消费|行业报告|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨QuestMobile

QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，全网用户月人均单日使用时长达到6.9小时，不同领域用户增减不一，生活服务、出行服务、金融理财同比分别增长19.5%、11%、10.3% ，成为用户规模Top10领域的增长前三，这背后，折射出的依旧是生活服务数字化渗透深度的持续。
具体到人群来看， Z世代、银发人群、下沉人群越来越成为变化的核心力量。其中， Z世代群体已经成为新消费品牌崛起的中坚力量，是私域用户群体中的核心主力之一，例如，蜜雪冰城、完美日记、minayo私域用户中， Z世代占比分别达到50.7%、37.2%、35.7%；银发人群成为增长的主力，金融理财、移动购物、生活服务，银发人群月活数量分别达到5,643万、5,539万、3,663万；下沉人群对生活出行、金融消费等领域保持着较高增长态势。
数字经济持续高速增长背后，一些核心特征也在涌现，例如，产品品质、价格，已经超过了品牌，成为用户关注度的前两位，新兴品牌持续涌现，传统品牌不得不基于用户关注度的变化而进行新尝试，推出新兴产品，让市场竞争日益多元、个性化，品牌竞争走向差异化，渠道建设也更加注重流通效率和用户复用，最终走向私域的建设…...
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