消费|冻干咖啡席卷北美:还没喝过Cometeer的你落伍了
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图片来源@Cometeer
钛媒体注:本文来自于微信公众号硅星人(ID:guixingren123) , 作者丨杜晨 , 编辑丨VickyXiao , 钛媒体经授权发布 。2刀一杯 , 就能在家喝到赛级精品咖啡?
前不久 , 发迹自硅谷的蓝瓶子咖啡 (Blue Bottle Coffee) 正式进入中国 , 硅星人写了一篇文章讲了这个品牌成为“网红咖啡”的幕后故事 。
蓝瓶子咖啡被视为“第三波咖啡”运动的代言人 。现如今这一运动正在势头上 , 精品咖啡的受众快速扩张 。但考虑到原材料供需、制作和消费方式等因素 , 精品咖啡的主要消费场景还是在店内 。
不过 , 一家来自美国马萨诸塞州的品牌正在异军突起 , 想要结合精品咖啡和胶囊/冻干咖啡 , 让消费者能够安坐家中享受精品咖啡 , 创造了近几年来咖啡创业市场上的新奇迹 。
它就是 Cometeer , 目前咖啡圈的“网红”加备受资本关注的美国冻干咖啡品牌 。
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图片来源:Emma Fishman | Bon Appétit 网站
Cometeer 于2015年创立 , 号称投资了“数百万美元” , 建立了一条在咖啡领域"前所未有"的咖啡精萃和急速冷冻生产线 , 将 K-cup 胶囊咖啡包装的冻干咖啡送到消费者的家门口 。
他们号称 , 通过这一品牌 , 人们可以 足不出户 , 就能以最高的还原度 享受来自 全美10家知名精品咖啡 烘焙商的 高水准 咖啡——无论你喜欢的咖啡饮用方式是冷还是热 , 是黑咖、拿铁、卡布奇诺 , 还是阿芙加朵 。
在咖啡创业领域 , 似乎总有咖啡因摄入过量的产品经理、工程师和各式各样的创业者 , 畅想着自己能够颠覆咖啡领域 , 成为下一个星巴克、瑞幸 , 甚至蓝瓶子咖啡——然而 , 大部分这样的咖啡创业公司 , 最后都并没有成功 。
Cometeer 不一样:它在创立不久就已经收回了早期投建产线所付出的成本 , 获得了第一批核心用户 , 实现稳定收入 。
作为目前美国市场冻干咖啡的领先品牌 , Cometeer 的技术创新和营收能力使其成为热衷于 DTC(直接面向消费者)领域投资者的宠儿 , 合计的已知融资额已经超过1亿美元 。
该公司的融资情况:1850万美元的种子轮 , 前年5000万美元A轮 , 以及去年10月3500万美元的B轮融资 。曾投资 Unity、Robinhood等知名公司的机构 D1 Capital 是其最新一轮融资的领投方;并且 , Allbirds、Warby Parker 等知名 DTC 品牌的创始人 , 也对 Cometeer 倾囊相助 。
说来也有意思: 欧美的咖啡消费市场更大、历史更悠久 。然而在咖啡消费品技术和产品形态创新上 , 反而被中国抢占了先机 。就以 冻干咖啡为例 , 在中国2018年就开始有相关品牌 , 并且很快在各大渠道成为销量冠军;反而是在欧美 , 冻干咖啡到了2020年才开始进入主流视野 。
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