投稿|谁在向你销售二手奢侈品包？投稿|奢侈品|新消费

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图片来源@视觉中国

文｜刺猬公社，作者 | 萤影，编辑 | 园长

北京东三环，最“壕”商场SKP不停“消化”着巨额资金。自2011年起，它连续十年蝉联国内商场销售榜冠军。2020年，SKP的零售额超过伦敦哈罗德百货，成为全球第一。2021年，它的年销售额达到240亿。
在SKP，你可以找到几乎所有主流奢侈品品牌。它们的经典颜色跃动在背景板上，刺挠着视网膜和消费欲：1837年的爱马仕橙、1854年的路易威登棕、1856年的巴宝莉米、1905年的迪奥金、1910年的香奈儿黑、1921年的古驰绿......
贝恩《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国奢侈品消费总额达到4710亿元。近十年，中国奢侈品市场存量达40,000亿元，构成奢侈品二手交易市场的庞大基底。
和玻璃橱窗间进行的奢侈品一手交易相比，奢侈品二手交易显得不那么“高大上”，也更为隐秘。 2019年，箱包皮具品类在二手奢侈品市场的交易份额达60.2%，占比最高。它们从哪来？经过谁之手？又到哪去？刺猬公社试图寻找这隐秘交易背后的故事。
二手奢侈品包和中古包，是一个概念吗？小红书上，“二手奢侈品”、“中古”、“vintage”笔记分别超过9万、99万和93万篇。在某种程度上，“中古”和“vintage”是“二手奢侈品”更广为人知的代名词。其中，“中古”是日语词汇“ちゅうこ”的谐音，意为“二手” 。相应地，英文单词“vintage”也有同样的含义。
其实，二手奢侈品不等同于中古。线下中古店的经营者告诉刺猬公社，业内普遍认为，专柜在近10年间出售的款式被称为“近现代款”，具有10年以上历史的款式则被称为“中古款” 。这两种品类统称为“二手奢侈品” 。
中古·菜菜子店长扎扎表示，在北京地区，以销售中古款为主的中古店约有十几家；以销售近现代款为主的二奢店多于五十多家。2019年年底，虞书欣、Lisa等一众明星上身带货，让“中古”一词热度攀升，这些店也在近两年如雨后春笋般开了起来。

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百度指数显示，“中古”一词的搜索趋势
在近两年攀升无论是近现代款还是中古款，内核都是奢侈品。自然，它们的价格，也即业内所称的“行情”，成为消费者最关注的话题。扎扎总结道，近现代款与中古款的行情规律不同。近现代款的行情、行情波动幅度都比中古款高。因此，中古款相对更保值一些。
相应地，近现代热门款的行情及波动幅度也高于中古热门款。“以LV为例，一个LV近现代款的热门款，比如说邮差包，由于很多人在社交平台上被‘种草’，所以它的市场热度更高，二手价格能卖到13,000到14,000元。但LV的中古热门款价格在5000到7000元左右。很明显，中古款的价格优势更明显”，扎扎说。