小红书为什么那么便宜 小红书卖的东西是正品吗( 三 )
今年4月，小红书于发布全新的《社区公约》，其中一条要求是“避免炫耀远超常人的消费能力”，由此小红书成为首个明令禁止炫富行为的社交平台 。
月活超1亿人、广告营收超80%
一直在上市边缘徘徊
随着B站、知乎等内容社区产品和平台相继上市，内容社区平台掀起了上市潮 。今年以来，小红书多次被传上市 。
2021年3月，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若更是加入小红书，担任该公司首席财务官（CFO）一职 。招募CFO被视作小红书上市的前奏，但小红书则表示暂无上市计划 。
今年4月，有媒体报道称，据知情人士表示，小红书计划今年年中前后在美国进行IPO，募资约5亿至10亿美元，并已经秘密递交了上市申请 。随后小红书对外表示不予置评 。
今年10月，据国内多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO，募资额可能高达10亿美元 。对此小红书回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划 。
根据天眼查数据显示，目前小红书与资本接触密切，至今已经历了5轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等 。
文章插图
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尤其是徐小平的真格基金，从2013年天使轮就开始支持小红书，走到今年，已经是第8个年头 。
小红书官方数据显示，截至2021年3月底，小红书月活跃用户超过1亿，平台上的内容创作者超过4300万，笔记发布量超过3亿篇 。
从小红书的变现渠道来看，据头豹研究院数据，目前小红书的变现方式仍主要以电商变现与广告变现为主，其中电商业务占总营收比重为20%，广告业务占总营收比重为80% 。广告业务为小红书最主要的营收来源 。
虽然小红书的月活跃用户超过1亿元，但是头部内容平台中，如抖音，日活用户就已突破6亿，快手在2020年也达到了2.6亿 。在字节跳动2021年的广告收入目标中，抖音便承担了1500亿元的额度，快手2020年的线上营销收入也达到了219亿元，占到总收入的37.2%，同比增长了194.6% 。
显然，小红书与后者相比还有着很大的差距，也还有很大的增长空间 。能否成功“破圈”，也将决定小红书未来商业价值天花板的高与低 。
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