投稿|价格战来了，乐乐茶“被迫”降价？投稿|餐饮|新消费

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文 | 一刻商业，作者 | 栗不旬，编辑 | 周烨

2022年，茶饮行业迈入了“内卷”时代，继喜茶、奈雪的茶降价后，近日，乐乐茶也加入了降价的行列。
近期，乐乐茶微信公众号宣布，乐乐茶将推出20元以下产品，最低价位产品低至8元。

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乐乐茶降价公告，图/乐乐茶微信公众号
而在此前不久，价格一直居高不下的喜茶和奈雪的茶也纷纷宣布降价。2月24日，喜茶告别30元，宣布完成了自今年1月以来进行的全面产品调价，称今年内不再推出29元以上的饮品类新品。奈雪的茶也推出了新系列茶饮产品，多款饮品的价格均在10元以下。
茶饮品牌降价可以说是逆势而为。实际上，今年以来，原材料和设备价格上涨，逼着不少茶饮企业跟着涨价。
例如， 1月4日，香飘飘宣布对固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等， 2月1日开始正式调价执行。1月7日，茶颜悦色大部分饮品价格上涨1-2元，这也是其5年多来首次涨价。
在这个奶茶原材料上升、众多玩家纷纷涨价的时间节点，头部企业喜茶和奈雪的茶，却逆势降价，试图抢夺市场。
降价后的部分喜茶产品价格已经与第二梯队品牌相当，茶百道、Coco等中端赛道玩家将迎来正面冲击。而这对于产品类似、定位相近的乐乐茶而言，则更加致命，果不其然，乐乐茶后来跟着降价了。
实际上，这对于乐乐茶来说是一个压力不小的决定。乐乐茶的生存境况并不好，此前因为想要出售但遭到喜茶“嫌弃”而备受关注。一刻商业曾在文章《突围难、研发弱， “被嫌弃”的乐乐茶还有生机吗？》进行过解读。不得不跟进头部品牌进行降价，对于乐乐茶可以说是“雪上加霜” 。
如今，行业洗牌正在加速，整个新式茶饮行业也将迎来更惨烈的竞争。
01 乐乐茶“被迫”降价？继喜茶、奈雪的茶降价后，乐乐茶也降价了。
3月3日，乐乐茶宣布，部分饮品价格已控制在20元以下，其中价格最低的纯茶类鲜萃茉莉绿售价8元。
据乐乐茶微信公众号内容介绍，乐乐茶的调价并不是直接对已有产品进行直接降价调整，而是在新推出的名为“大口鲜果茶”和“鲜萃名茶”的新产品线上进行价格控制。
该产品线是为了响应用户清爽的需求，在其原本产品的基础上去掉了酪酪和料料，减少了原材料的基础上进行降价，比如原本乐乐茶的草莓桃子酪酪售价为31元，去掉酪酪之后的大口草莓桃子则售价为26元。
巧合的是，前不久，喜茶和奈雪的茶也进行了降价。