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投稿|谁还相信测评？( 三 )


例如去年的B站百大UP主之一先看评测，在3月17日晚荣耀Magic4 Pro发布时，便发布了该手机的首发评测，此时这款手机还处在预售流程中 。
视频中，先看评测花大量篇幅描述了这款手机的高频PWM调光屏幕优势，而对手机的不足描述则相对较少 。
去年的另一位B站百大UP主之一“老师好我叫何同学”凭借2019年的5G测评视频一举成名，在最新发布的一个自瞄准开灯视频中，何同学对科沃斯的X1扫地一体机进行了植入式推广；此前引发热议的何同学AirDesk视频中，植入推广的产品则是乐歌升降桌 。
在化妆品测评视频中，厂商投放则多以个人推荐和红黑榜形式呈现 。
个人推荐形式的“恰饭”相对普通，测评博主们往往从自己的体验出发，描述产品的色泽或是良好的功效，吸引粉丝购买 。
投稿|谁还相信测评？
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某种草平台的防晒红黑榜 奇偶派截图
而红黑榜的“恰饭”则显得有些滑稽，时常浏览某种草平台的梁璐告诉我，去年夏天，她曾在平台上刷到两个不同测评博主发布的防晒红黑榜，其中有两款产品位列博主A的红榜，却上了博主B的黑榜 。这种情况下，基本可以判定至少有一名博主接受了推广费用 。
在汽车评测领域，车评人“恰饭”更是成了车圈主流的认知 。
在一篇名为《车评人恰饭话术进修指南》的文章中，作者详细剖析了“外观大气”、“空间拓展性不错”、“新手也能轻松驾驭”等话术的隐藏贬义，而在我们看过的车评中，这些词早已成了高频词汇 。
那么，为什么“恰饭”成了测评人最主要的盈利方式？
陈郁运营着一个以数码开箱测评为主的频道，公司人数仅有五人 。他告诉我，如果不接受厂商的投放，一部旗舰手机的采购费用就在4000-8000元不等，一年下来光买机器花费必然超过十万元 。这还不算耳机、平板、手表这些产品，以及每个月给员工开的工资 。
但如果接受厂商送测，按照测评指南发布测评视频，陈郁的工作室不仅可以省去自行采购产品的费用，还可以获得3-10万元不等的合作收益 。
这还仅是陈郁的小规模工作室报价，根据此前网络上流传的测评价格，作为国内头部数码测评机构，Zealer有王自如出镜的一期评测，收费高达80万 。
此外，国内多款数码产品都有媒体解禁时间，往往是在发布会当晚，第一批媒体测评就会发出测评视频，抢占最热也是最有收益的一波流量 。
如果等到产品正式发售，自行采购再走完整个测评流程，距离第一批测评视频发出已过去半个月左右，届时再发出的测评视频观看量和评论，很可能远不及第一批 。
测评博主对于首发测评的流量颇为看重，即便是只有一天的差距，流量也有巨大差异 。去年9月，苹果的iPhone 13系列，将B站多位测评UP主分为两批发布首轮体验视频，排在第二批的HotGuys等测评UP主，对此表示了强烈不满 。
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iPhone 13在去年9月21日媒体解禁，自购则需等到10月
在测评行业竞争激烈的当下，博主们自行采购产品的成本和拍摄成本巨大，仅靠自行发布视频获取的收益却很难对等；而产品掌握在厂商手中，要想获得最有价值的第一波流量，与厂商合作“恰饭”几乎成了唯一的途径 。

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