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投稿|为什么说美妆SaaS不是一门好生意( 二 )


投稿|为什么说美妆SaaS不是一门好生意
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同年12月 ， 玩美移动与Snap Inc.合作 ， 以将增强现实（AR）美容试用体验集成到Snapchat平台中 。
在此基础上 ， 玩美移动在有效地扩展其交互式AR体验的同时 ， 轻松地吸引Snapchat宝贵的Z世代受众 。
紧接着2022年 ， Provident Acquisition（PAQC.US）宣布将与玩美移动合并 ， 登录纳斯达克 。
如今 ， 在美妆可视化领域摸爬滚打了7年的完美移动 ， 似乎已经摸透了该领域的优缺 ， 但随着美妆、穿搭等一众领域的不断变迁 ， 完美仍然会面临着不同程度的压力和难度 。
02、“AR+AI”带来的商业困局美妆SaaS的并不好走 。
当下 ， 玩美移动的服务方案包含3D脸部及手部建模、AI肌肤检测及模拟、AR影像支援谘询、实时虚拟产品试用 ， 和个人化脸部特征侦测及推荐 ， 服务项目广泛涵括各种美容及时尚领域 ， 如美妆、肌肤保养、发色、珠宝配件等 。
从玩美移动APP落地开始 ， 为全球美妆品牌提供虚拟试妆产品已经超过300家 ， 如雅诗兰黛、贝玲妃、KATE、e.l.f 、Ardell假睫毛等 。
投稿|为什么说美妆SaaS不是一门好生意
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根据数据显示 ， 目前玩美移动旗下“玩美移动”系列App已在全球拥有高达9亿次下载量 。
从全球整体数据看玩美移动似乎大有作为 ， 但从线下品牌热度看却并不理想 。
首先 ， 回看过去 ， AR试妆前期在线下品牌中实际上算不上突出 。
2017年初 ， 丝芙兰率先将AR试妆引入到中国市场；接着在同年4月份 ， 屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我” ， 企图借助AR试妆技术 ， 提升门店购物体验；第二年4月份 ， 悦诗风吟在上海推出美妆智慧门店 ， 同样配备有AR试妆；2018年9月份 ， 娇兰佳人推出新一代高端店C ， 店中也配备了AR试妆设备 。
据报道 ， AR试妆刚在屈臣氏的上海概念店推出时 ， 前来试妆的人流络绎不绝 ， 其中很多消费者是因为好奇而来 ， 当热潮过后用户也失去了好奇心 。
从更客观的数据看玩美移动 ， 玩美移动在整个产品矩阵推出一年多时间内 ， 下载量早已突破5亿 ， 但直到2022年五年时间下载量才勉强翻倍突破10亿 。
其次 ， 从目前AR市场看 ， AR+美妆模式仍有一定的局限性 。
AR试妆局限于妆容的呈现 ， 消费者无法感受到产品质地、持久度、皮肤使用感等真实效果 。
比如在屈臣氏中 ， 用来做AR试妆的工具其实就两个 ， 一个是一台普通的平板电脑；而另一个是该平板电脑中安装的AR试妆软件 ， 是由屈臣氏和玩美移动彩妆联合开发的 。
不过玩美移动彩妆是做线上试妆起家 ， 它的试妆APP用手机就可以免费下载 。
也就是说消费者只需动动手指下载一个玩美移动彩妆APP ， 就可以体验一样的AR试妆效果 ， 那她们为什么还要专门跑去门店试？

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