投稿|这个上古社区是遗珠还是弃子？投稿|社交媒体

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文｜吴怼怼，作者|李小歪，监制|吴怼怼

中国触网用户对Reddit的大范围关注，基本源于2019年腾讯的出手一投。作为世界范围内论坛类社区的早期雏形，太多产品上你都能找到Reddit的影子。
从信息流推荐机制看，今日头条像它；从社区放权版主管理看，百度贴吧和豆瓣也像它；从AMA问答形式看，知乎也似乎有它的痕迹。
在管理团队去年宣布已经向美国证券交易委员会提交登记声明，决定冲刺IPO时，大量对Reddit的分析涌来。这颗脱胎于美国早期互联网产品「黄金时代」的遗珠，有机会在未来大放光芒吗？
在梳理了其营收模式、扩张可能和潜在风险后，我们认为悬。Reddit的结局，可能在出发前已经书写， IPO只是最后的「夕阳红」。
01 、遗珠、弃子还是宠儿从2005年算起，到2015年结束，这十年里，超过30多个社交产品在美国这一波互联网浪潮中趁浪逐波——这是美国社交媒体的第一波井喷期，诞生于2005年的Reddit是其中的领头羊。
往前一年， Facebook以跨时代的方式出现，扎克伯格和哈佛大学的室友在校园里就写下了初始代码，此后宁愿辍学也要去硅谷大展宏图。
往后一年，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯推出了Twitter ，号称「140字改变世界」的Twitter打开了全球范围内短博客产品的通路，微博在中国的诞生就受其影响。
2006年，用户对传统博客类产品产生明显倦怠。一种形式更新，内容更活跃的轻博客社区Tumblr在纽约问世。创始人戴威·卡普来自作曲世家， Tumblr的艺术类内容标签明显，一度在内容社区中光彩夺目。
到了2009年，图片流已经代替纯文字开始大规模夺走用户的注意力。Pinterest在这一年崛起，很快飞升美国图片分享类社区网站的顶端，直到现在仍是设计师的后花园。
Instagram在千禧年上线，随手一拍加上滤镜转换，图片分享够快够美。当年轻人开始警惕过度的社交分享转而考虑隐私时， Snapchat随即在2011年靠「阅后即焚」大火。
无论是内容社区、社交媒体还是即时通讯，他们在互联网移动端的序幕拉开时，都开始严阵以待。硅谷的灯火通明，产品经理和程序员打破work life balance ，经常彻夜长谈。
Reddit当然是这批早期先锋中的佼佼者。
2005年，还是大四学生的Steve Huffman和Alexis Ohanian ，先从YC孵化器得到一笔启动资金，接着只用了16个月，就把Reddit以2亿美金的高价卖给Condé Nast Digital（康泰纳仕）。整个过程还没有Alexis写毕业论文的时间长。
钱到账后， Alexis打电话给华盛顿红皮橄榄球队，「我要给我爸爸本赛季的球票座位升级，前排的， 50码线那里——请给我最好的座位」。
过早成名并非好事。在2006年万圣节夜晚成为百万富翁的Steve和Alexis ，或许没想过此后Reddit的发展，像极了一个鬼故事。