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投稿|二手电商难做，抖音为何入局？( 四 )


同样的赛道 ， 同样的忧愁 。转转和找靓机的用户数据也表现出了持续下滑的趋势 ， 根据Questmobile数据显示 ， 转转的活跃用户数从2021年6月份的300多万 ， 下滑到了当前的200多万 。找靓机的活跃用户数则从80多万下滑到60万左右 。
尽管爱回收依靠3C数码品类优势拓展布局 ， 但仍然陷入亏损泥潭 ， 转转也因依赖流量以及在供应链上的缺位 ， 从全品类缩至3C类目断臂求生 。
目前 ， 似乎只有闲鱼过得还不错 。根据阿里巴巴集团2021半年度业绩公告显示 ， 闲鱼的移动月活用户突破1亿 ， 用户数超过3亿 ， 90后用户占比超过60% ， 95后占比超过35% ， 俨然已经跻身主流App之列 ， 承接着为阿里导流的重任 。
毕竟对于万亿巨头阿里巴巴来说 ， 用户增长的瓶颈已经越来越深 ， 而自带流量的闲鱼在二手电商领域一家独大 ， 全品类触通 。据财经天下报道 ， 早在2019年 ， 闲鱼在闲置交易市场的渗透份额占比已经达到70.7% ， 第二名的转转却还只有20.2% ， 其它玩家更是望尘莫及 。
二手电商赛道波诡云谲 ， 有人赚钱就有人赔钱 ， 资本的动向 ， 也如同赛道的晴雨表 ， 根据橘子IT数据 ， 国内二手电商领域的融资数量自2015年开始便呈现下滑趋势 。
资本市场对二手电商赛道的冷漠并不能浇熄巨头们混斗的战火 ， 新的搅局者又加入了 。
03、抖音入局 ， 胜算几何？巨头纷纷入局 ， 看中的是“二手货”背后的万亿生意 。
根据清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》指出：二手闲置物品交易规模从2015年约3000亿元快速提升至2020年的破万亿元 ， 2025年将达到近3万亿元的规模 ， 闲置物品交易范围几乎覆盖了所有消费品品类 。
箱包鞋服、腕表首饰、数码3C、潮品潮玩等都是巨头们积极布局的二手类目 。
可是纵观二手电商赛道 ， 除了触通全品类的闲鱼 ， 专注3C数码产品垂直细分赛道的转转、爱回收 。还有做二手奢侈品的红布林、妃鱼；盯上“精神食粮”书籍的有路、多抓鱼……大到全品类覆盖 ， 小到垂直细分赛道 ， 基本都被各路玩家占据殆尽 。
根据易观国际披露的数据显示 ， 闲鱼和转转目前已经占据二手电商90.9%的市场份额 ， 其中 ， 闲鱼月活达12448.1万人 ， 转转月活是1779万人 ， 占比分别达到86.8%与12.4% 。
赛道看似拥挤 ， 但直播电商的兴起 ， 或将改写电商大盘的整体格局 ， 根据艾媒数据显示 ， 预计2022年中国在线直播用户规模将达6.6亿 ， 传统二手电商正在迎来用户逃离的“噩梦” 。
此番抖音的入局 ， 显然也给整个二手电商市场带来了新的变量 。
抖音属性中自带的直播、短视频模式在主流新品电商中已经是大势所趋 ， 直播形式对二手商品的展示、内容运营与卖货模式更能引发即时性消费 ， 缩短用户决策周期 。
就如抖音商城新上线的“二手好物”频道内 ， 还设有“达人种草”和“跟着买”等两类种草方式 ， 前者主要是直播实时讲解 ， 后者偏向于短视频讲解 ， 这也是内容平台入局二手电商赛道的优势 。

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