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投稿|万字长文，揭秘美国四大科技巨头错综复杂的真实关系( 四 )


但微软和苹果的故事至此并没有结束 。
纳德拉掌管微软后 ， 重新调整了思路 ， 启动了“移动为先、云为先”的战略 ， 正视和拥抱了对手苹果的强大 。
微软为iOS用户和Mac用户精心开发了Office套装 ， 微软的高管有时候还现身苹果的开发者大会为Mac版的Office摇旗呐喊 。
如今“微软是iOS的最佳开发者”既是一句调侃 ， 也是部分事实 。
甚至 ， 微软还学习苹果开始做起了硬件——
推出了极具设计感的Surface系列二合一电脑 ， 被媒体评论为丑陋的Windows阵容中为数不多的有“苹果式简洁”的作品 。
而新一代Window 11用户评价中最多的一句是“界面果里果气” 。
苹果也趁者iPhone帝国生态重新夺回了部分PC市场 ， Mac系列的主机和笔记本持续畅销 ， 不讲武德的M系列的芯片更是有望挑战“Wintel联盟” ， 继续扩大MacOS的市场份额 。
如今 ， 两家公司的真实商业关系谈不上融洽 。
比如苹果在推广M1芯片时找喜剧演员扮演并丑化“PC先生” ， 微软则投钱给Epic Games支持其控告苹果垄断 ， 苹果禁止微软的云游戏应用上架AppStore 。
“移动新王”和“PC旧王”的暗中对抗依然在继续上演 。
更重要的是 ， 苹果在潜心开发自己的VR/VR头显 ， 而微软也早已发布了自己的HoloLens 。
这两家相爱相杀超过40年的科技常青树必然会在元宇宙这个赛道继续狭路相逢 。
三、苹果 VS Facebook按理说 ， 苹果和Facebook的关系应该比较简单 ， 无非就是平台和应用开发者之间的关系 。
然而 ， 真实的商业世界却比想象中要复杂 。
首先 ， 容易被人忽视的一点是 ， Facebook在业务层面其实也和苹果存在直接的竞争关系 ， 苹果有自己的即时通讯工具iMessage 。
而在美国 ， iOS用户超过60% ， 因此iMessage和Facebook message、WhatsApp构成了直接的竞争 。
没错 ， 在美国 ， 最流行的视频通话工具是苹果的Facetime ， 而非Facebook旗下的任何其他应用 。
除此之外 ， 这两家公司的确在业务层面没有直接的竞争 。
然而 ， 苹果和Facebook的关系目前非常僵 。
直接原因在于苹果新的隐私政策调整动了Facebook赖以生存的广告奶酪 。
事情是这样的 ， Facebook核心收入来源为广告 ， 而互联网广告核心是精准性 ， 精准性则来源于对用户的定位 。
比如一个购物网站如果要在Facebook上精准投放给那些访问过自己网站的用户 ， 那么它必须告诉Facebook这些用户的唯一标识 ， Facebook的广告系统才能准确匹配 。
广告主在投放后也会用这个唯一标识去衡量和检验广告效果 ， 这在广告领域被称之为归因 。
这个唯一标识就是苹果的唯一设备号——IDFA 。
在过去 ， iOS的APP是可以自由获取iPhone的IDFA的 。
但苹果在2021年对隐私政策做了一个重要的调整 ， 即必须获得用户许可才能获取IDFA ， 这样一来 ， APP们就有较大的概率获取不到用户的IDFA 。
因此 ， Facebook广告的精准性就下降了 ， 传导到广告主端就是广告效果下降了 ， 直接后果就是他们就会减少在Facebook上投广告 。
如此一来 ， 对Facebook的财务影响是非常直接的 。

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