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投稿|帅农鸟哥接棒张同学：还有多少个李子柒可以被复制？( 二 )


这也意味着，上述三农内容与传统认知中的“三农”有别 。
群星互动集团创始人黄茂青告诉熊出墨：“三农内容其实一直都有，现在张同学、鸟农等人能火起来，一个非常重要的因素在于内容质量 。之前的农村短视频，多数人把注意力放在了整活、耍宝，哗众取宠 。而李子柒、张同学、鸟农的拍摄手法、剪辑和视频整体的质感，都体现出了很强的专业性 。”
比如张同学一条7分钟的视频，包含的分镜细化到了200多个 。鸟哥视频的落点最后经常会到他的两只狗身上，还有他撩头发的标志性动作 。这些情节显然都是创作者的用心编排，让视频既轻松搞笑，又有矛盾冲突、反转，俨然是爆款短视频的套路模板 。
由此，无数网友才会被三农短视频中呈现的诗和远方所吸引 。
平台喜欢的内容才是好内容算法时代，你在平台上看到的，都是平台想让你看到的 。
中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2021年12月，短视频用户规模达9.34亿，较上增长6080万，占网民整体的90.5%；网络直播用户规模达7.03亿，较上年增长8652万，占网民整体的68.2% 。
投稿|帅农鸟哥接棒张同学：还有多少个李子柒可以被复制？
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 “内容本身做到了高质量，平台的流量一推，张同学、鸟哥很难不火起来”，黄茂青这一观点说出了三农短视频亿级播放、千万点赞的真相，用户一键三连的前提是平台把对应的内容推到了用户眼前 。
言外之意，平台喜欢的内容才是好内容，用户喜不喜欢或许并没有那么重要 。
而且，在不同的发展阶段，平台需要的内容也是不一样 。
2020年5月份之前，平台最看重的是优质内容创作能力，也就是UGC 。创作者拿出优秀作品，可以获得流量加持 。2020年10月份以后，短视频平台开展直播业务了，这个时候优质内容配合直播，就会有流量倾斜 。
再往后，直播电商全面加速，直播技术和机制越来越成熟，玩法再次改写 。有业内人士表示，“有很多的私域（粉丝）的账号，平台也不见得给到你那么高的流量的支持 。而零粉丝的账号，只要懂得怎么投流，怎么做转化，一样会得到流量，一样能赚钱、”
循此，平台对三农内容、创作者的流量加持，与农副产品在电商领域的兴起密不可分 。
比如，淘宝2019年开启的“村播计划”，2021年9月其成绩单显示平台累计已有11万农民主播，直播带动农产品销售超50亿元；再如，拼多多最新财报显示2021年平台订单610亿件，公司财务副总裁刘珺透露，其中涉农订单增幅尤为明显 。
锚定直播电商的短视频平台，自然不会错过这一趋势 。
快手之前发布的三农相关数据就提到，2021年，快手三农兴趣用户超过2.4亿，新增三农原创短视频突破2亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿 。流量传递到电商业务上，2021年前10个月，快手农产品订单超4.2亿件，农产品销售额同比增长88% 。
此外，上述业内人士还补充道：“农村市场确实大有可为，不过三农创作者走红不仅能归因到业务层面，更是平台出于对内容整体方向的把控 。作为传统的农业大国，乡村振兴一直都会是主旋律，特别2020年既是脱贫攻坚决胜之年，又发生了疫情，互联网公司往农业方面靠近是大形势决定的 。”
助推背后是一场增量暗战需求是客观存在的，但资源是有限的，平台之间的明争暗斗就在所难免 。

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