投稿|罐头“拯救计划”不顺利( 三 )
知乎上有个关于东北的罐头段子：在遥远的黑土地上，“黄桃罐头神”创造东北大陆一共用了七天时间，第一天创造喊麦，第二天创造社会摇，第三天创造烧烤 ，第四天创造金链子和白貂，第五天创造东北人，第六天问东北人“你瞅啥”，第七天休息，给每个东北人一罐黄桃罐头 。
从今年2月份，“黄桃罐头”的百度指数便直接上升，咨询指数单日最高在2022年2月23日那天，数值达到2500 。根据不完全统计，黄桃罐头曾经在一段时间内三次冲上微博热搜，东北在社交平台上一贯有文艺复兴的流量基因，循环过《野狼disco》《漠河舞厅》，似乎谁也无法拒绝黄桃罐头 。
坦白来讲，当新消费在资本浪潮里激起千堆雪，汽水、雪糕、坚果可以燎原消费市场，大白兔、卫龙也能轻松凭借童年滤镜分得一杯羹时，最有资格炒作情怀的罐头却迟迟在掉队，这不免令人唏嘘 。
没办法，在年轻人眼里，罐头从里到外呈现出的消费价值都已逐渐过时，他们需要的是上百元一斤的车厘子，朋友圈担任顶流的榴莲、小资轻食牛油果……浸泡在糖水与添加剂里的水果在当前的消费环境里，仿佛应该永远封存在时光里 。
望着前方奔腾而过的新消费大部队，说罐头不着急是假的 。就目前来看，整个罐头行业都在奋力追逐年轻人 。比如欢乐家，2020年3月代言合同到期后，欢乐家就直接将代言人换成了年轻路人缘更好的杨幂，代言费达到1700万 。
紧接着4月份，杨幂联手李佳琦直播带货，当晚相关词条就登上微博热搜榜，杨幂在直播中试吃的黄桃罐头也当即秒空 。林家铺子则重点布局小红书，截至目前为止，小红书上有6000多篇相关笔记，4000多件相关商品，甚至还跟上“无糖”步伐，推出一款零脂黄桃罐头，淘宝官方店粉丝有70多万 。
可这个行业毕竟蛮荒生长了几十年，一时间从超市货架难以快速移动到新消费前沿，比起直播带货，网红种草，市场的主要销售渠道还是经销商，2018至2020年，欢乐家经销收入分别为13.30亿元、13.89亿元和11.93亿元，占当年主营业务收入比例均超过九成 。
此外，东北文化带火了黄桃罐头，其他罐头品类却依旧只能望洋兴叹 。欢乐家的罐头产品几乎全靠橘子罐头和黄桃罐头支撑，二者分别占到营收11.56%和10.64%，其余种类合起来才只有13.68%，林家铺子2020年上半年，水果罐头收入增速也超过五成 。
【投稿|罐头“拯救计划”不顺利】东北人救不了罐头，这是事实，如此而已 。
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