投稿|阅文靠IP改编能赚快钱，但难“躺赢” 投稿|阅文集团|看财报

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文｜锌刻度，作者｜孟会缘，编辑｜温之周

“去年我们提出了‘大阅文’战略升级，明确将以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。”来自阅文集团首席执行官程武的一席话，对应的是该集团在2021年全年业绩报告中一笔重要数据， “在IP运营业务方面，自有版权运营及其他业务收入同比增长30.0％。”
短期来看，自2020年4月程武掌印阅文集团以来，其“大阅文”战略确实带领着集团的相关业绩走出低谷并逐渐向好，这从其在2021年总收入为86.7亿元，归母净利润达到18.5亿元，同比实现扭亏为盈就能看出来。
然而，在阅文将发展重点转向以开发小说IP为主，包括影视、游戏、动漫等在内的一整条生态链过后，未来开始充满了各种不确定：一方面，来自于字节、百度的免费阅读用户规模不断扩大，难免会影响阅文在优质 IP 拥有的市场份额；另一方面，疫情、监管、宏观经济等制约业务增长的因素都没有解除，多元化发展能否继续保持当前优势也说不准。
在萧条的付费阅读市场背景下，依靠多年IP积累走出多元化道路的阅文，到底是成功转型赚上了快钱，还是竭泽而渔失去了根基，凭一时的财报数据赶超还无法下定结论。
付费阅读龙头，终归要向免费低头“有免费的为什么还要给钱？”在一位拥有百万粉丝的推书博主的留言区里，锌刻度看到长期有粉丝发声询问，可以通过什么免费渠道看到该博主推荐的这些小说资源，而面对一些“要支持正版”的回复，他们也会毫不客气地回怼。
这其实是付费阅读时代离去后，很多用户再正常不过的选择：一方面，对付费平台本就没多少忠诚度的他们，可以毫无心理负担流向免费的“笔趣阁”等阅读渠道；另一方面，番茄小说等免费阅读平台，凭量大管饱的丰富小说资源加剧了他们的免费习惯。
从番茄小说短短几年的奋斗登顶史就能看出来，付费阅读平台对其用户十多年的习惯养成，远不及免费资源对更多老书虫和小白读者的吸引力。于是在2019年，阅文也推出免费阅读APP“飞读”抢占赛道，同时持续以手机QQ、QQ浏览器、微信读书等腾讯自营渠道分发免费内容收割用户。