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投稿|雷军吃不了“软饭”？

投稿|雷军吃不了“软饭”？
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文 | 数智前线，作者｜周路平，编辑｜石兆
3月22日，小米发布了2021年Q4季度财报和全年业绩 。
总体还是非常不错 。用小米集团CFO林世伟的话说，“小米实现了理想的同比增长” 。
财报显示，小米2021年第四季度的营收是855.7亿元，同比增加了21.4%，经调整净利润为44.7亿元 。而如果看全年，小米的收入为3283亿元，同比增长了33.5%，而小米在这一年赚了220亿元 。
不过，具体到细分板块，手机和IoT等硬件业务的增速不错，但互联网收入却依然表现一般，在公司整体收入的占比甚至出现了下滑 。
小米手机有机会登顶吗？如果仔细看财报，会发现小米的经营利润其实是下滑的，而且比例还不小，从去年的96亿元下滑54%至44.2亿元 。但经调整后，净利润不仅没有下滑，反而同比增长39.6% 。
为什么要调整净利润的统计口径？
林世伟在财报会上解释称，小米集团每个季度的业绩都会根据被投公司的估值与市值进行调整 。如果看小米全年投资项目收益的话，2021年一二季度小米投资收益处于较为理想的水平，三四季度处于较低水平 。但2021年小米集团整体公允价值处于正向状态，投资状态是赚钱的 。
小米集团总裁王翔进一步解释，真正与小米业绩相关的是经调整后的业绩 。
作为小米的核心，小米手机在去年的市场占有率达到了全球第三 。今年年初，雷军还提到，要全面对标苹果，三年手机销量全球第一 。雷军敢这么夸下海口也不是毫无底气 。
【投稿|雷军吃不了“软饭”？】根据数据研究机构Canalys发布的数据，2021年三星的销量是2.72亿，苹果为2.39亿部，小米手机的销量为1.9亿部，排在全球第三 。考虑到小米手机30%的增速，如果能保持，超过三星苹果，登顶全球第一也未必不现实 。
但有个不好的消息是，中国信通院发布了2022年2月的数据，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7% 。而1-2月，国内市场手机总体出货量累计4788.6万部，同比下降22.6% 。
整个手机行业的大环境并不好，小米手机也不会太好 。
此前，天风国际分析师郭明錤称，2022年的智能手机市场并不乐观，高低端品牌，订单都有所减少，手机行业将面临结构性挑战 。
而摩根士丹利证券也表示，春节后，智能手机OEM厂商开始下修2022全年目标 。因库存偏高，联发科已向台积电删减部分二季度4nm、7nm制程的晶圆订单，以调控5G芯片库存 。
小米总裁王翔也被问到今年出货量的问题，他并没有正面回答，只是说实现2亿部在计划之内 。
Q4小米手机平均售价1143.6元不过，一个好消息是，小米手机的平均售价在上涨 。2021年第四季度为1143.6元，三季度是1090.5元，二季度为1116.7元，一季度是1042.1元 。总体还是在往上走的 。
不过需要正视的现实是，小米与真正的高端还是有很大差距 。苹果手机的平均单价超过5000元，而即便三星也超过了2200元 。
为啥二季度和四季度的手机单价高？因为小米卖得贵的旗舰新品基本都放在春季和秋季发布 。小米在2020年的手机平均单价也有类似规律 。
走向高端是包括小米在内，所有国产手机品牌一直在强调的事情，因为高端确实能带来实实在在的好处 。林世伟透露，高端手机的用户价值是非高端手机的两倍，而高端手机单台的预装收入是非高端机的1.5倍，高端手机带来的游戏收入是非高端手机的4.2倍 。

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