锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|连AirPods都卖不动了，TWS耳机的黄金时代成历史？( 三 )


从媒体的爆料来看，在iPhone崛起之初盛极一时的深圳华强北，因为山寨AirPods需求的飙升，在这两年间再度回春 。在多家权威媒体实地探访中都可以看到，华强北的白牌TWS耳机售价普遍在200元以下，利润率高企 。
和苹果、三星等头部厂商复杂的生产工艺相比，左右白牌TWS耳机质量和定价的因素很单一：芯片 。
“基础款”的耳机一般采用络达、杰理芯片，售价普遍在100元左右；“进阶款”采用高通芯片，售价也不过是200元级别 。
更值得注意的是，在白牌TWS耳机销量狂飙突进的同时，其背后的庞大供应链也逐步成型 。两者相互依存，构筑了一条令苹果、三星和华米OV等品牌厂商头疼不已的“灰色产业链” 。
以芯片行业为例 。因为量产能力强、性价比高而长期受到各种白牌TWS耳机欢迎的络达、杰理、恒玄科技等芯片厂商，就吃到了TWS耳机市场大爆发的红利，过去几年产能、营收直线上升 。
旭日大数据的报告还指出，截至目前，三线以下城市的TWS耳机市场都尚未完全打开，是国内增长潜力最大的一块市场 。而拥有性价比优势的白牌TWS耳机，对下沉市场用户具有天然吸引力 。
在这个阶段，价格似乎仍是用户选购TWS耳机时的主要考虑因素，也是白牌TWS耳机最大的优势 。
翻看一下微博、豆瓣、知乎等社交平台的相关信息就可以发现，寻找高性价比TWS耳机的用户不在少数 。
知乎答主“王多鱼”的“实测2022年真无线蓝牙耳机推荐”动态，获得了1.1万个赞和2000+条评论，另一位答主“leo soon”的“各品牌高性价比蓝牙耳机推荐”更是得到了2.7万个赞和5800多条评论，热度惊人 。
投稿|连AirPods都卖不动了，TWS耳机的黄金时代成历史？
文章图片

然而，白牌TWS耳机的横行，早已开始反噬市场——尤其是口碑的坍塌，对于整个行业来说都是一场灾难 。
去年7月份，央视《每周质量报告》将矛头对准白牌TWS耳机厂商，发布了一系列令人触目惊心的数字：50%的降噪耳机降噪量不足、近40%宣称有降噪功能的耳机根本不支持主动降噪 。
根据天眼查的数据，目前我国共有300多家降噪耳机生产厂商，其中绝大多数都在走低价生产、批量销售的路线，白牌大军在国内的TWS耳机市场中占据绝对主力 。对照这个数据，央视的调查里涉及的47家厂商、60种机型，也只是冰山一角 。
在价值研究所看来，市场发展到这种阶段，要想止跌反弹，监管的全面整顿和头部厂商的主动调整，缺一不可 。
监管方面，有关部门已经意识到问题的严重性，且作出相应处理 。在央视曝光TWS耳机质量问题之后，国家市场监管总局表示，已向相关企业发放质量安全风险告知书，督促后者消除风险、切实保障消费者权益 。但考虑到主客观降噪评判标准的复杂性，要制定一套完善的产品质检法案，还需要一段时间 。
在企业方面，苹果、三星和华米OV等头部厂商，也有自己的烦恼——一边要跟白牌厂商开战，一边还要不断在技术、价格上内卷，如何把握分寸显得相当重要 。
 
TWS耳机的未来：消费升级还是降价下沉？面对监管的压力以及日趋放缓的增长速度，TWS耳机厂商如今又走到了一条分岔路 。
第一条路，是大搞价格战，攻占下沉市场，这也是华米OV，甚至过去一直聚焦高端市场的三星等多个品牌过去一年在做的事 。
去年8月份，三星TWS耳机Galaxy Buds 2在发布之前数天就传出降价20%的传闻，直接打响与苹果AirPods 3的价格战 。而在几乎同一时间，百度高调发布了首款主动降噪TWS耳机小度智能耳机Pro，预售行情相当火爆 。

推荐阅读


上一篇：投稿|小米造车一周年幕后事

下一篇：投稿|人工智能，“抛弃”真实数据集？