投稿|连AirPods都卖不动了，TWS耳机的黄金时代成历史？投稿|智能硬件|苹果

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文 | 价值研究所

3月28日，据外媒报道，苹果计划在下一季度削减多款产品产量，其中就包括统治了高端TWS耳机市场的AirPods 。
根据媒体报道，苹果下调AirPods产量的根本原因，是市场需求趋于放缓。考虑到当前接近饱和的产能和库存状况，苹果有必要降低库存水平，以应对市场未来可能发生的变化。
事实上，红极一时的AirPods在过去两年已经接连传出不少不利讯息：市占率下滑、TWS耳机市场整体规模增速放缓还有三星、小米等竞争对手的步步紧逼……
作为行业的领头羊，苹果的处境，很大程度上也是整个市场的缩影。向来不愁销量的苹果也走到减产、降库存这一步，难免令人对TWS耳机市场的未来萌生一丝忧虑。
苹果计划减产，AirPods为什么卖不动了？根据日经新闻的报道，苹果预计将AirPods今年的产量下调约1000万副，减产幅度相当之大。官方数据显示，去年AirPods的销售为7700万副。
截止目前，苹果还没有对减产的传闻作出回应，但主要供应商已经受到相关消息的影响。周二开盘后，歌尔股份开跌超9%，闻泰科技、东尼电子、立讯精密和共达电声等AirPods供应链企业的股价同样应声下挫。
针对市场上的不利信息，歌尔股份表示不予置评。立讯精密则回应称，不存在公司最大客户砍单1000万的情况，目前该公司声学可穿戴产品与客户保持稳定合作关系，订单都在如期交付。
然而，外界对AirPods的前景依然抱有诸多质疑。外媒的报道中提及了两个关键词：需求疲软和库存高企，这也被认为是苹果减产砍单的主要原因。鉴于苹果方面尚未作出正面回应，坊间的猜测预计还会继续发酵。
在价值研究所看来，在大规模减产传闻的背后，苹果自身的经营策略和市场大环境都要负一定责任。
苹果自身的麻烦：竞品崛起抢走大量市场份额先说前者。专注于消费电子评测的新媒体“雷科技”主编仁梓向价值研究所表示，AirPods减产在一定程度上是受到了竞品的影响。

“AirPods的生态优势固然不可替代，但随着国产手机品牌陆续推出他们的TWS耳机，他们也在构建着自己的生态，并用相同的功能（降噪、音质等）、更低的售价（真我的新款旗舰手机售价才400元不到）去抵消生态上的劣势，不断从苹果的手中抢走用户。”

在仁梓看来，归根到底AirPods还是太贵了，动辄千元甚至二千元的价格并不是大多数消费者都愿意为之付费。而且更新换代较慢、产品换代也未见明显的升级，销量下滑是必然的，也是可以预见的。
AirPods真的变得不受欢迎了？价值研究所认为，比起外媒的爆料，实打实的数据更能说明问题——高达1000万的减产规模未必是真，AirPods遭遇增长瓶颈确实有迹可循。
从数据上看，AirPods库存提升的趋势，在过去两年已经显露无疑。
根据CounterPoint的报告，2020年是AirPods销量由盛转衰的转折点。彼时，苹果要求供应商生产的AirPods总数在8000-9000万副之间，但全年销售额为7280万副。多出来的近1000万副AirPods，大幅推高库存率，也增加了周转难度。
再来看需求端，AirPods和竞争对手比起来，确实遇到了一些麻烦。
根据市场调研机构Canalys的报告显示，2021年三季度苹果TWS耳机（包括AirPods、AirPods Pro和Beats）出货量为1780万副，同比2020年的2680万副下降了33.7% 。与此同时，AirPods的市占率也从2020年的37.6%下降至24.6%，三星、小米等则迎头赶上，缩小了和苹果之间的差距。