投稿|2021年延续“增收不增利”，B站双重主要上市效果如何？投稿|看财报|社交媒体

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图片来源@视觉中国

文｜北京海证，出品人｜汪建中，主编｜汪建中，排版｜李子初

“家家有本难念的经”，但如今手握流量，如何变现乃至实现盈利成为社区三杰（B站、知乎、小红书）共同的难题。
北京海证认为，社区三杰都以小众出发，相同点在于都是在平衡社区氛围与商业化的关系，亦都在扩大用户基数，但不同的是变现方式。
知乎和小红书要想实现盈利，就必须发力其他领域，实现由“专”向“广”蜕变，需求更大的增长空间；而B站则是构建线上内容与线下业态的闭环，回归本源业务，试图依靠移动游戏业务拉动实现2024年盈亏平衡。
北京海证注意到，曾经喊出“去游戏化”的B站如今又双叒叕要投资游戏公司了，以往依赖的“现金牛”或将重回C位。但想要实现2024年盈亏平衡，B站胜算几何？
01、互联网流量红利不在，但二次元游戏市场热度不减哔哩哔哩股份有限公司（哔哩哔哩，BILI.O，被粉丝们亲切地称为“B站”）作为中国年轻一代的标志性品牌及领先的视频社区，日本番剧是其早期的文化标签，后2014年引入正版日本番剧，开启内容正版化道路，也成为国内引入日本番剧最完善的视频平台之一，后随着国内动漫产业人才与技术的迅速发展，国产原创动画也迅速崛起，目前以专业用户生成视频(PUGV)为中心，辅以直播、专业机构生成视频(OGV) 。
北京海证注意到，B站的前身是二次元爱好者论坛Mikufans，在多年的发展过程中仍一直以二次元产业作为方向，已聚集了大量忠实的二次元用户。
“二次元”一词来源于日本，得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。简单而言，所谓二次元就是指以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，而二次元用户就是指二次元产品和服务的消费者以及内容的二次创作者。

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数据来源@艾瑞咨询
从市场规模来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟，线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道，二次元市场也已从内容产业环节拉动，转向内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

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数据来源@艾瑞咨询
从用户规模来看，尽管2018年以来互联网流量红利已不复存在，但得益于国内外优质动漫作品的涌现以及多款优质二次元手游的集中上线，泛二次元用户的人口红利依然存在，并于2020年突破4亿用户大关。随着年龄较小的00后入学和触网，他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内生动力。据艾瑞咨询报告显示，预计2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿。