游戏|大手笔买量，天美《重返帝国》能否破局( 二 )
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同时，取消占地格，辅之以广袤的大地图、高精度建模贴图、充分的战略深度以及兵种克制等等，天美此次可谓在游戏自由度上下足了功夫 。
总体来看，《重返帝国》的游戏质量在同一品类中已经站在了第一梯队，天美手中已经有足够实力去和市场中的佼佼者们一较高下了 。
02、买量能否长期保鲜？纵观每一周的买量榜单，头几位总能见到几款SLG游戏的身影 。尤其是《三国志·战略版》和《文明与征服》更是榜单上的常客 。
作为国内SLG市场的头部产品，它们的成功与大规模、高强度、全覆盖的效果广告投放是分不开的 。这也侧面说明了SLG品类需要持续的广告投放来保持游戏基本热度 。
究其原因主要有两点，一是如今的SLG很强调连续性与社交体验，玩家在游戏初期可能会花大量时间在游戏中，但长久下去容易被重复操作消磨新鲜感 。这也就需要厂商采用长期投放手段吸引新玩家、回流老玩家，从而保证用户活跃度与留存率 。
二是市场内竞争者过多，但SLG的受众群体大多是同一批人，通过持续买量保证游戏热度、防止玩家流失是保证自身市场份额的有效手段 。
说到竞争者，其实近些年腾讯自己一直在扮演这个角色 。此前笔者在《腾讯携微软再战SLG，强强联合能否破局》（点击蓝色字体查看）一文中就统计了自《乱世王者》上线以来，腾讯共公布了11款SLG游戏，其中9款已经正式上线，《重返帝国》就是第十款 。
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由于自身渠道海量的用户群，腾讯往年的产品策略中很少有持续买量的做法，每周买量排行榜中也很难见到腾讯系产品的身影 。
根据DataEye数据显示，腾讯最近推出的两款SLG产品《荣耀新三国》、《卧龙吟2》基本只在游戏上线当天进行投放，比如《荣耀新三国》上线单日投放量超过1700余组 。
可是新游爆发期结束后，投放量明显下滑，《荣耀新三国》2022年甚至根本不做买量 。这可能与产品在腾讯发行线中的定位有关，一定程度上也说明腾讯更愿意通过自身渠道影响力实现营销目标而非买量 。
但市场环境变了，产品定位也在变化 。《重返帝国》作为天美的自研SLG产品，其重要性不言而喻 。腾讯近一个月也为《重返帝国》投放了5772件素材，排在中重度游戏买量榜单的第十一位，加上QQ、微信等自有渠道宣传，预热力度不可谓不大 。
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需要提出的是，腾讯近期产品素材投放并没有特意避开头条系渠道 。《重返帝国》近30天投放渠道中，穿山甲联盟占比达到了10%，近一周这个比重更是上升了6个点 。
另一方面，腾讯还选择了近期话题度较高的罗永浩作为《重返帝国》代言人，也是瞄准了国内SLG群体大多集中在25-40岁男性的特点 。这与拓展营销渠道相同，都是为了获取传统用户之外不同阶层的受众 。
可以看出，腾讯此次为了抢占SLG高地，改变了一贯的营销风格，也侧面印证了如今SLG品类激烈的竞争形式 。
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