看财报|市值暴跌，被央视点名，泡泡玛特“减速”了｜看财报
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“3·15”的后遗症还未消散，半月之余，泡泡玛特财报发布，今年的这份成绩单，似乎格外瞩目 。
财报显示，2021年泡泡玛特实现营收人民币44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润人民币10.02亿元，同比增长69.6％；归母净利润为 8.5 亿元，同比增长 63.2% 。
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增长，还是营收与净利润双增长，这是财报置于顶端的数据 。虽然，很多投资者指出，泡泡玛特营收增速从之前的225%，降至78.7%，呈现放缓趋势 。但不可否认，在全球经济陷入窘境，新消费被唱衰的间隙，作为潮玩头部，泡泡玛特用为数不多的增长，高姿态回应市场发展 。
被外界频频“泼冷水”2010年，泡泡玛特成立 。但公司最初的业务并不是IP，而是潮流玩具和百货零售商店，主打销售文创产品终端 。此时的泡泡玛特并没有被大众接受，业绩表现平平 。直到2015年，泡泡玛特引入SonnyAngel——一款玩具娃娃，一时间销售量突飞猛进 。
后来，泡泡玛特与香港设计师Kenny Wong合作，推出自己的Sonny Angel，也就是目前潮玩界的顶流——Molly系列 。盲盒成了泡泡玛特的“印钞机” 。此后，泡泡玛特转型潮流玩具，专注于盲盒生产 。沿用此路径，借助IP孵化，泡泡玛特撕开一个千亿市场 。
盲盒经济的助力，给了泡泡玛特一个时代机遇 。借助潮流文化、Z世代消费崛起、二次元市场破圈等多重契机，盲盒推着泡泡玛特走向“潮玩第一股” 。招股书显示，2018年泡泡玛特的总收益5.15亿元，同比增长225.4%；2019年总收益16.83亿元，同比增长227.2%，潮玩IP 的打造成就了泡泡玛特一路飙升的营收 。
打开盲盒一瞬间的惊喜，是一种无法言语的快乐，在喜欢盲盒的部分人看来，“隐藏款”和“稀缺款”成了一场悸动的赌注 。而泡泡玛特恰恰押中社交领域，借助小红书、微博、抖音等平台成功打入受众心理，夺取潮玩标志，成为不可替代的品牌认知 。
但既然是赌注，输赢各占50%，狂欢结束，能够留下的品牌注定要有一场洗礼 。
泼向泡泡玛特的第一盆冷水，来自于涨价风波 。去年，泡泡玛特盲盒新品SKULLPANDA和一禅小和尚，价格从59元涨到69元，娃娃装侵蚀系列单盒也涨价到79元，魔力卡卡系列单盒更是涨到89元 。本就居于高端领域的价格区间，上涨幅度之大，让很多消费者难以买账 。
第二盆冷水是品控问题 。通过黑猫投诉平台搜索，泡泡玛特的投诉量达到7676，其中，“隐藏款有瑕疵”引入眼帘 。而小红书上，购买到瑕疵盲盒的消费者们，控诉声从未断过 。
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第三盆冷水便是盲盒市场始终存在的痼疾——炒作 。作为“零次购买”转向“无数次购买”的捷径，坐在盲盒第一把交椅上的泡泡玛特自然难以抽身 。
今年31·5期间，央视曝光泡泡玛特与肯德基的联名盲盒 。盲盒包含六个常规款一个隐藏款，隐藏款出现概率仅1：72 。很多人为了集齐整套，找人代吃，在道德的边缘试探 。更有甚者，一些人囤积套餐，一次性购买106份，金额高达10494元，进行炒作 。据了解，在某些二手平台，主打高端市场的MEGA珍藏系列，发售价为4999元，已被炒至10万＋一个 。
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