投稿|帅农鸟哥火了，然后呢？( 二 )
发展到2.0阶段，观众的视阈已经从“他者”切换到“自我”，不再满足于旁观，更要求参与感；简单点说，就是从“你有什么”变成了“我要什么” 。这批作品有一个共性，那就是罕有城市元素 。乡村视频充当了乌托邦的角色，成为观众寄托理想生活的场所，视频拍得越“仙”、越轻松闲适，越能激发观看的欲望 。
再到张同学出现以后，乡村视频的创作动机也不再是为了记录生活、推广农产品，而变成纯粹的自媒体逻辑 。
就拿张同学来说：他自成一家的高频快剪拿捏了观众喜好，在避免倦怠的同时塞入完整故事线，以短剧的形式增加观众黏性，进而提高留存率 。他曾在采访中说，“线上流量怎么去获取？官方主推的内容是什么？其实我心里都特别明白，一个作品怎么上热门，我研究的特别透 。”以自媒体运营的思路去做创作，让这一阶段的作品呈现出前所未有的完成度 。
诱人的里子除去视听上的修饰，乡村短视频更诱人的地方在里子 。
2021年《中国互联网发展状况统计调查》显示，我国网民数量已超10亿，其中70%为城镇网民 。据快手统计，平台上三农兴趣用户中29%来自一、二线城市 。在这样的观众构成下，乡村生活轻易从以钢筋水泥为背景的题材中脱颖而出，一如当年城市化尚未增速时，我们从偶像剧中畅想挥金如土的生活 。
我们可以把乡村视频的受众按地域因素划分为三类：城市、从乡镇迁移到城市、乡村 。
对土生土长的城市观众来说，乡村内容的意义在于放松 。通勤路上、用餐之余，碎片时间里刚好够看一支乡村视频 。与那些传播焦虑的经验分享不同，在农人们的视频里，得到的只有亲切和安慰 。视频里的主人公们从来不会说教贬低，也不会明里暗里炫耀自己拿了多少证书、年薪几十万 。烧一炉柴火、赶一场海，隔着屏幕坐在同一张餐桌前吃饭聊天，这种观感就像节假里去了趟农家院 。
城市观众对乡村题材的偏爱并不是近几年才兴起的 。从2006年开播的《乡村爱情》早已做到了收视长虹，曾创下超12%的收视率、网络累计点击率近百亿，高峰期甚至碾压了《甄嬛传》等现象级神剧 。某种程度上，乡村题材的作品已经上升为亚文化，成为一种文化符号，只要提起乡村，就能想到亲切的邻里关系、魔性鬼畜、数不尽的梗，进而又提供讨论、二创的空间；随着乡村内容越来越多，这个亚文化空间也被扩得越大，其中又容纳进更多的观众 。
对后两种观众群来说，乡村短视频意味着回归与选择 。
生活在大城市的乡镇青年们通过短视频看家乡变化，也思考能不能讲述自己的故事 。在张同学和鸟哥走红以后，B站、抖音等视频平台出现了大量拆解视频，从拍摄技巧、镜头组接再到发布后的运营，都做出了详尽分析，这类内容甚至能拿到10W+的播放量 。特别是在目前各大平台扶持三农题材的引导下，越来越多乡村出身的年轻人开始参与进来，拿起手机做创作 。
赚了吆喝以后每一个全职视频创作者都要面对变现的问题，目前短视频变现的主要途径无非两个：广告和平台扶持 。部分博主尝试过打造个人IP，上线周边产品，但收效甚微，并不能形成稳定来源 。
广告的路是大部分创作者都不愿意走的，虽然挣得多，但会引来粉丝的反感，推荐的产品出了问题，后续还会招来“恰烂饭”的指责，自砸招牌 。可随着创作者人数不断减少，平台分给创作个体的扶持力度也在削弱 。半个月前，B站上一名有50万粉丝的游戏区up主发动态称“创作激励减少80%”，评论区立刻有另一创作者跟帖被减少了90%的激励收益 。
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