投稿|今年清明档，影院静悄悄( 四 )
关于上述撤档的电影何时回归，外界更多的是期待距离最近的五一档 。向凯则向连线Insight分析，“这些国产电影的制作和内容或许还达不到五一档的水平，在已经有一批特定电影定档五一的前提下，上述电影很可能冲不上去 。他们可能会选择中秋档、国产电影保护月这种竞争较小的档期 。”
向凯还指明，“按着正常逻辑来讲，清明档不会出现特别火爆的电影 。反之，好的电影也不会选择在清明档上映 。”
这场关于影片与档期的赌局背后，是电影人的无奈，也是电影人的自保 。毕竟，谁都不想成为炮灰 。
03、疫情之下，电影院日子难过 电影院再次陷入“冬天” 。
灯塔专业版数据显示，截至4月5日，全国营业影院总数为5568家，影院营业率仅为46.3% 。上海、天津、吉林等地影院则基本暂停营业 。
换句话说，疫情的反复不确定导致全国超五成电影院停业 。
更早之前，三月份下旬营业电影院的数量已经在持续下降 。猫眼电影专业版数据显示，3月31日全国影院营业率为44.76%，营业影院数量为5380家，比3月30日减少372家 。
这对电影院来说无疑是致命一击 。在疫情反复的这两年，停业、严控的上座率以及不确定的档期成为了电影院的日常 。
正如上文提到，清明档影片上座率最高的电影《长津湖》也只有5.9% 。如果同样以假期最后一天4.5日对比，去年同期《我的姐姐》上座率最高为16.3% 。
这意味着，伴随电影撤档一起离开的，还有观众们 。
一方面政策管控下电影院不允许聚集，一方面消费者失去了走进电影院的愿望 。
长期的疫情让观众越来越不愿意走进电影院 。实际上，比起居家看电影的安全与便捷，电影院已经成为观众看电影的第二选择 。
而电影作为文化娱乐消费的一种，并非具有不可替代性 。疫情常态下，年轻观众似乎已经找到了更适合线上消遣的方式，比如线上剧本杀、狼人杀等活动 。
以今年情人节为例，观影人数较2019年同期减少400万 。对于消费者来说，电影院不过是众多约会地点之一，而非唯一 。对比之下，当晚电竞酒店的订单量增加70% 。这意味着，电影及电影院的壁垒并不高，消费者对其消费忠诚度也不稳定 。
更重要的是，此前春节档的票价已经吓退了一部分观众 。向凯向连线Insight表示，“疫情冲击了中国中产阶级和老百姓的收入，尤其对白领或者工薪阶层的收入有非常大的影响，这直接导致了观众消费水平降低 。”
但抛开疫情不谈，即便清明档的平均票价已经比春节档降价近20元，清明档电影市场的成绩仍旧乏善可陈 。
究其根本，如果说两年前突如其来的疫情短暂打破了观众看电影的热情，那么疫情常态化下，影响观众观影热情的便是中国电影优质项目不足 。
“放眼整个电影行业，中国电影市场份额不足，无片可拍、无片可上一直困扰着电影人 。”向凯直言 。
事实上，早在今年春节档时，电影市场的表现便差强人意 。今年春节档总票房60.39亿元，较去年同期下降了18亿之多 。而在春节档之后，电影市场几乎一直在走下坡路，情人节档也是不温不火 。
显而易见的是，上游内容不足，便直接影响了下游电影院的盈利 。
中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿在接受《每日经济新闻》采访时表示，“现在，大概有1万家影院的日票房低于300元，连每天的水电费都不够 。今年已第二次出现单日票房不足2000万的情况 。”
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