投稿|今年清明档，影院静悄悄( 三 )
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《人生大事》的营销事件，图源灯塔数据专业版
更关键的是，从题材来看，《人生大事》讲述的是殡葬题材的温情故事，与清明节主题高度契合 。
为了发酵口碑，避免清明档期的竞争激烈，《人生大事》在此前便宣布了3月20日、26日、27日以及4月1日将进行超前点映 。而受疫情影响，除了3月20日的点映外，其余场次均已取消 。
另一个备受关注的便是由赵今麦、林一主演，讲述校园故事的《一周的朋友》 。该影片从今年1月末便开始了多渠道的宣传 。灯塔数据显示，《一周的朋友》共有50个营销事件，其中86%都是与电影花絮相关 。
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《一周的朋友》营销事件，图源灯塔专业版APP
伴随营销的不断曝光，《一周的朋友》想看人数也达到了将近12万人 。其中，与两位主演有关的“赵今麦林一二搭”热搜冲到了微博热搜榜第一位，并在榜将近五个小时 。而与赵今麦之前电视剧《开端》联动的话题“原来赵今麦开端大结局台词是个flag”在微博热搜第一名的位置持续将近13小时 。
此外，除了《人生大事》和《一周的朋友》，抗疫题材的《你是我的春天》，悬疑题材的《被害人》《最后的真相》，犯罪动作题材的《神探大战》想看人数均没超过两万 。
“一般大电影的宣发费用和制作成本都是五五分，因此临时撤档对电影损失惨重 。如果前期把宣发费用都用上了，宣发公司最起码损失50%以上 。”向凯表示 。
这意味着，像《人生大事》和《一周的朋友》宣传力度很大的电影，临时撤档势必会对电影造成不小的损失 。
但撤档或许是电影人不得不做的选择，甚至是利益最大化之后的选择 。毕竟与其做疫情之下的“牺牲品”，不如换个档期“搏一搏” 。
全国范围内再次爆发的疫情催生了紧迫感 。尤其是上海疫情的外溢程度，让其他城市疫情形势很紧迫 。除了上海外，北京、广州这类东部大城市也或多或少地经历着疫情 。
从灯塔专业版数据的影院营业地图来看，截止4月5日，上海当地营业影院为0家，周边省份的影院营业率也低于20% 。而营业率高于80%的省份均集中在中西部，消费能力会比东部城市差一些 。
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全国影院营业地图，图源灯塔专业版APP
当这些最具消费能力的城市按下暂停键，影片选择撤档不失为一种自保之举 。
就清明档的形势和环境来看，如果正常上映，很可能成为牺牲品 。“临时撤档是因为对后面的档期抱有希望，想把自己的生命线延长 。”向凯向连线Insight解释道 。
尤其是对于国产片来说，中国市场是国产电影最主要的市场，如果在中国市场没能取得好成绩，那就等于全盘皆输 。
而对比引进片，除了中国市场外，其本土的电影市场已经为其带来一定的票房收入，中国市场并不是唯一选择 。“即便是在中国市场票房不高，也不会太影响引进片的整体票房 。”向凯告诉连线Insight 。
这也是清明档国产片集体大撤档的重要原因之一 。
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