投稿|“全球第一”的波司登，又过了一个绝望的夏天( 七 )
改变用户心智需要很长时间 。
以大众汽车为例，为了弥补其高端车型缺失的遗憾，在中低端市场拥有很强竞争力的上汽大众几年前花重金打造了低调奢华的辉腾，以此寻求品牌升级，其品质和售价都绝对完胜很多高端汽车，甚至还留下一句“不怕奔驰和路虎,就怕大众下面带字母”的段子 。
然而，几年后，无论是辉腾还是另一款高端旗舰车型辉昂，上市后的销量都极其惨淡，最终也无法圆上大众占据高端市场的梦 。
从这个角度来说，波司登不仅要产品做得好，还需要用故事和情怀占领消费者心智 。
在国潮崛起，国外高端品牌逐渐褪去华丽外衣的当下，包括波司登在内的中国品牌，迫切需要在品牌塑造上讲出一些新故事，才能在用户心智中留下更多印象，为日后的大胆尝试破局，对抗风险攒下更多资本 。
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