投稿|扫地机器人“三高”：高成长，高壁垒，高台跳水( 三 ) 投稿|家电

文章图片

当然，仍然有强有力的新玩家可以从竞争中脱颖而出，云鲸就是一个典型案例。
2019年创业公司云鲸自主研发了全球首个自换洗扫拖一体机，凭借创新的产品迅速成为行业中不可忽视的一匹黑马。仅靠“小白鲸”一款核心产品，云鲸2020年取得了国内扫地机器人市场10.72%的市场份额。
云鲸的成功激励了很多新创业公司入局。今年以来，初创扫地机器人品牌哇力、乐生智能、由利纷纷完成了A轮融资，走在了“复制云鲸”的道路上。
想复制云鲸并不容易。近几年石头科技和云鲸之所以能够一跃成为头部厂商，主要依赖于各自的技术创新成果——石头科技首次将“LDS激光雷达+SLAM算法”大规模应用到扫地机器人当中；云鲸则是首创了全球首个自换洗扫拖一体机。
想要在这个行业的竞争中展露头角，就必须有独到的创新。石头科技董事长昌敬将其称为“从0-1” 。他表示，“一个企业从0-1破局了以后，会形成一个独享窗口期。这个阶段非常关键，因为对手会马上跟进，独特性会逐步消失。”
从目前来看，尽管新入局的玩家不少，但像石头科技、云鲸一样有独到创新、对产品有革命性改进的新玩家还没有出现。科沃斯和石头科技虽然面临新玩家入局的冲击，但这种冲击并没有想象中激烈。
03 渗透率逻辑仍在

在扫地机器人漫长的渗透过程中，也存在着一定的周期性。

整体来看，扫地机器人行业有着广阔的成长空间，且处于加速渗透期，远未到顶。
根据全拓数据，目前扫地机器人在中国沿海城市家庭的渗透率只有5%，在内地城市只有0.4%，远低于日本、欧洲地区的10%和北美市场的13% 。
高瓴今年6月发起募集了科技产业赛道专项基金，扫地机器人是该基金看好的几个重点赛道之一。
甚至有机构看好扫地机器人能够像洗衣机一样，实现从可选到必选消费属性的转移，最终渗透率达到90%以上。
此外，商用清洁机器人市场仍处于早期，也在快速发展中，是目前扫地机器人玩家们的新增量。科沃斯和石头科技两家也已经布局了该领域。
亿欧智库《2021年中国商用服务机器人市场研究报告》显示，2020年，中国商用服务机器人市场规模达106.4亿元，同比增长83.03% 。并预计未来仍将持续增长，2025年整体市场规模将达到千亿级别。
不过，在扫地机器人漫长的不断渗透的过程中，也存在着一定的周期性——和所有家电品类一样。
中信建投证券指出，一个典型的扫地机器人的“阶梯式增长”模型包含了四个阶段：颠覆式创新阶段、渐进式创新阶段、平台期、再次颠覆式创新阶段。而当下正是行业的颠覆式创新阶段。
这个阶段的突出表现就是产品仍在快速迭代，创新带来新产品售价明显上升，主要依靠高端机型产品带动。此时产品尚未完全成熟，相比成本、渠道等，技术领先对于企业竞争力有着决定性作用。
一位券商分析师告诉巨潮，目前国内消费者对扫地机器人的要求是比较高的，他们愿意为最好的产品买单。目前所有的扫地机器人产品中，科沃斯的N9+和云鲸小白鲸J1这两款高端产品（售价在3500元以上）反而是销量最高的。
消费者追求更高端、更优秀的产品，也是当前“颠覆式创新阶段”的重要趋势。
今年上半年线上渠道在售的扫地机器人、洗地机等清洁电器新品均价同比都保持了增长。扫地机器人从去年上半年的2014元提升至3024元，洗地机从去年上半年的3338元提升至3904元，均呈现大幅增长的趋势。