投稿|江南布衣“鬼”迷心窍投稿|服装

文 | 财经无忌，作者 | 山核桃

曾经风光无限的中国“设计师品牌”第一股江南布衣（3306.HK）正在经历创立以来最大的舆论危机。
9月19日，来自小红书平台一封控诉引发了人们对江南布衣的关注。有网友指出，江南布衣童装品牌“jnby by JNBY”出现了不合时宜的印花图案。
“welcome to the hell”——当这一英文出现在一件童装上，大多数人或许还并不了解这背后与童装的割裂感。
事实上，如“welcome to the hell”以及该童装出现的恶魔、骷髅、炼狱等符号或许正出自美国作家恰克·帕拉尼克小说《地狱派对》。这部被视为现代“神曲”的黑色幽默小说，讲述了一个13岁少年对现实生活充满失望，而一步步走向地狱的故事。书中充斥着诸多血腥、暴力以及荒诞的意象。
“邪典”图案事件持续发酵，江南布衣的股价一度跌超6% 。其中，9月21日当天盘中便跌去5.95% 。

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这很难让人与江南布衣的品牌形象相联系。因为，这一发轫于杭州，已经走过了27个年头的设计师品牌一向以低调营销与设计感出圈。一位江南布衣的忠实粉丝告诉财经无忌：“江南布衣真的是我穿了好久的牌子，几乎每一件都能穿很久。”
得益于高品质及个性风，在起步晚且极具分散性的设计师品牌市场，江南布衣在2019年市占率已达到9.1%，位列行业第一。
但当光环逐渐隐去，这一注重原创的品牌为何会深陷抄袭“罗生门”？风格怪诞的设计感又能否为品牌持续背书？这些问题都亟带江南布衣以及更多的中国设计师品牌给予回答。
去年双十一就曾“翻车”事实上，江南布衣童装翻车并非第一次。
【投稿|江南布衣“鬼”迷心窍】时间拨回2020年“双十一” 。现居西安的王悦（化名）在“jnby by JNBY”天猫旗舰店上购买了一件黄色毛衣。“孩子正好缺一件毛衣，我看颜色很好，价格也很合适。”王悦很快下单。但孩子穿着一段时间后，她发现图案有点不对劲儿。

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（王悦提供的产品图）
“上面印着的welcome to hell是什么意思？是从什么地狱主题的名画上抠下来的吗？设计师为什么要这么设计？”王悦告诉财经无忌，她很快联系了官方客服，官方向其表示道歉，并表态“明白您的意思，理解您的心情，已经提交情况，会做好反馈，并跟进事情处理，将会引以为戒，后续会做好相关改进。”
客服并给出以“一张30元无门槛优惠券作为补偿”的方案。王悦随后也曾多次询问事件进展。“后来，他们公司打电话给我，态度也非常好，说已经向公司有关部门反馈了。”

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（王悦提供的截图）
但大半年过去，王悦以为“已经解决的事情”反而引发了更大的舆论风波。随着事件的不断发酵，微博、小红书、豆瓣等多个社交媒体平台已有多位消费者下场“重锤” 。9月23日，江南布衣作出回应发文致歉，并第一时间全面下架所涉商品，同时开放退货渠道，消费者可去原购买渠道联系客服退货。