投稿|潮玩激流中的创业者：坚持原创，时间才是最大成本
文 | 玩世代行业争议与盲盒熄火 ， 并不妨碍泛潮玩行业蓬勃生长 。天猫数据 ， 潮玩盲盒2021年8月同比翻倍增长 。天猫快速消费品事业部官方表示 ， 潮玩已经成为与美妆、个护、家清等并列为消费行业里的一级赛道 ， 与男士、宠物等并列成为新消费增长核心板块之一 。
市场增长背后是消费能力与收藏意识的觉醒 。10年前 ， 一个手办卖到两三百元会嫌贵；而现在 ， 上万元的雕像、上千元的手办 ， 也会有人出手 。B站会员购上四五千左右的模型 ， 也不愁没有消费者 。不少新兴潮玩品牌借势入局 ， 寻找着细分品类的新机会 。
获得了好莱坞的认可 ， 也想在国内抓住一个“破圈”的机会随着几年潮玩市场生长壮大 ， 不少原本属于小众的殿堂级和收藏级产品走入大众视野 。在2021上海WF展上 ， 一体猫女1:3雕像高度还原了电影经典名场面 ， 纤柔的身姿和硬朗的机车造型形成反差 ， 不少顾客举着手机流连忘返 。
“每一根头发丝都是植上去的” ， 据介绍 ， 雕像的特性是高还原度和强工艺性 ， 依靠“IP共情”和“硬核审美”驱动着消费者种草拔草 。目前雕像单价起步普遍在万元上下 ， 预售发售后在二级市场普遍都能涨价数千元 。2021年上海WF展上 ， 猫女1:3雕像首发全球限量888体 ， 官方价1.78万 ， 现在出价2.5万已经一体难求 。
文章图片
猫女雕像
雕像的创作背景多来自于日漫、美漫、影视的正版授权 ， 这也决定了其自带的话题性和引流效应 。在不少线下潮玩零售商眼里 ， 雕像更是时下的“稀缺资源” 。一方面 ， 雕像陈列能够打造门店差异化 ， 拉动品牌调性；另一方面 ， 有雕像作品站台 ， 也更容易和购物中心招商部门博弈 。通常潮玩零售品牌会以“提供雕像展陈和做活动”来赢得核心购物中心认可 。有招商业务负责人表示 ， “商场看重的是谁能带来引流 ， 大IP和亮眼的产品就是一种流量保障” 。
“有零售渠道品牌开出了原价采销的优厚条件” ， SPACE IX（Queen Studios的母品牌）联合创始人兼首席运营官陈梦卿MOK介绍 ， 国内潮玩市场的崛起 ， 让雕像和更多细分品类有了一席之地 。早年 ， Queen Studios团队靠着在泥塑上一刀刀复刻出《复仇者联盟》中“洛基”角色的超写实雕像 ， 首次赢得了好莱坞的关注 。在2019美国纽约国际动漫展上 ， “洛基”演员汤姆·希德勒斯顿关注了这一来自中国的雕像品牌 ， 并为1:1洛基雕像提下亲笔签名 。数年间 ， 公司接连拿下了迪士尼、华纳、福克斯、孩之宝等知名IP授权 ， 打响了雕像中国品牌 。
一直以来 ， 雕像这类价格高昂、硬核的藏品市场主流并不在国内 。比如猫女1:3雕像全球限量888体 ， 其中600体都销往海外 。但是在潮玩的“东风”带动下 ， 国内认知度和消费潜力逐渐打开 。 在2020上海WF展上 ， QueenStudios出品的小丑1:1胸像首次亮相 ， 产品热度长居热搜榜 ， 短视频获得数千万次播放；钢铁侠Mark50 1:1全身像售价58888元 ， 线下开卖第一天66体全部售罄 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？