f苹果近黄昏( 二 )
前有堵截，后面还有追兵。
如果说VR对智能手机形成替代性冲击尚需时间，那么智能手机领域中的后起之秀已经逼得苹果开始妥协了。
【屈服：卖点性价比】
9月17日晚，iPhone13系列在开启预购后的几分钟内就被秒光，苹果官网甚至一度被搞崩。
明明被吐槽毫无新意，但“十三香”还是爆红，原因很简单：便宜。
iPhone 13起售价与iPhone 12持平，均为799美元，但存储量却翻了一倍，直接从128G起跳，iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存储量甚至达到1T。
在芯片等零部件紧俏的背景下，库克此举看似出乎意料，实则在情理之中。iPhone 13大卖，但表象之下的商业逻辑却浮现出隐忧，至于原因，复盘一下苹果过去多年的量价策略就明白了。
文章插图
▲图片截取自首创证券
2014年，苹果放弃了“一年一机”的传统，开启“一年双机”（iPhone 6、iPhone 6 Plus）的时代，彼时智能手机尚处增量通道，通过加大新品投放刺激消费，效果显著，iPhone销量在2015年创下2.315亿部的历史纪录，并带动公司收入增长。
但“一年多机”的策略很快就遇到了考验，全球智能手机的出货量在2017年达到15.66亿台的峰值，随后单边下滑。进入存量时代，继续靠“走量”维持增长只能把产业推向价格战的深渊，库克显然不会这么做。
文章插图
▲数据来源：Counterpoint
2017年，苹果宣布提价，将iPhone 8基础款售价提升到699美元，iPhone X起步价直接定为999美元。公司业绩因此而大幅提升，2018年5月，苹果发布Q2财报，这份被库克称为历史最佳的报表显示，苹果第二财季的营收达到611.37亿美元，同比增长16%，净利润为138.22亿美元，同比增长25%。
正是这份近乎完美的财报给了库克一个错误的信号。
2018年9月，苹果发布新款iPhone，延续涨价趋势，但这一次，消费者并没有买单，iPhone的销量在随后的四个季度连续下滑，反倒给了中国品牌抢占本土市场的机会。
根据canalys公布的数据，2018年苹果在中国市场的销量同比下滑13%，是前五名中唯一一家出现两位数下跌的品牌。相比之下，华为高端手机的出货量在2018年实现倍增，OPPO、vivo、小米的市场份额也都得到提升。
文章插图
库克见势不妙，不得不做出妥协。
2019年秋季发行的iPhone 11低起售价为699美元，而2018年同期发布的上一代手机额最低起售价为749美元，较上一代降低了50美元，这是苹果历史上首次出现起售价低于旧款手机的情况。此外，苹果还对上一代iPhone机型进行了降价。效果立竿见影，2019年第四季度，iPhone销量同比增长7.8%，结束了长达一年的下滑。
市场表现是最真实的反馈，除非像当年的乔布斯那样再惊艳一次消费者，否则苹果已无大幅提价的资本，“量”和“价”不可兼得，iPhone 13变相降价维持销量不失为最贴近实际的做法。但问题的关键在于，当苹果开始将性价比作为卖点的时候，等同于变相宣布了自己在技术创新上已无能为力。
从最初的“加量”，到后来的“加价”，再到如今的“加量不加价”，面对竞争日益加剧的手机市场，苹果也从主动求变，但终究还是被动向市场屈服，帝国荣光不再，但更大的危机还不止如此。
【危机：松动的“苹果税”】
硬件市场总有一个捅不破的天际，每家企业做到最后都要寻求所谓的第二增长曲线，对于拥有超10亿活跃用户的苹果来说，基于硬件卖软件和服务是路径清晰的不二选择。
推荐阅读
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 手机|苹果玩的是什么把戏，华为市场份额减少，反而iPhone13价格下调了
- Be苹果推出NBA限量版Beats耳机，庆祝NBA成立75周年
- iphone|苹果教你如何让 iPhone 电池保持健康
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 苹果|手机市场再次洗牌，华为跌至第六，苹果被荣耀超越，第一名很低调
- 荣耀|2021年第4季度手机销量出炉，荣耀首次位列第二，销量仅次于苹果
- 电竞版|Redmi K50电竞版首销火爆！一分钟销售2.8亿，定制版已加价近千元
- 价位|买手机不要图便宜
- 四季度|2021四季度苹果手机又赢了，荣VO米到底谁能第一个超越苹果？