投稿|义乌商家操盘手：我是怎么把3.8元奥运同款卖成全网第一的( 三 )
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奥运冠军的商业价值变化很明显了：奥运会、欧洲杯、NBA等一众具有国际影响力的体育赛事，过去只是运动品牌们巨额赞助、明里暗里较劲的竞技场 。
曾经与耐克和阿迪达斯牢牢捆绑的NBA球星们，也开始穿上了安踏、李宁和匹克的运动鞋 。这几个国产运动品牌，押宝未来可能成为全明星的球员，希望借助国际球星的力量获得国内外的影响力 。
此次苏炳添破亚洲纪录后，他代言的汽车品牌也趁热打铁，抓住机会上市新车 。
但这些提前“押宝”的商业品牌们或许怎么也想不到，随着媒介环境变化，运动员随口一提或无意间露出的商品，都有可能在微博上被热议，最后成为“野生卖家们”的财富密码 。
这届年轻人看奥运的姿势，从单纯的电视和网站看奥运，变成了微博、B站、淘宝几件套，“顶热搜、发弹幕、淘同款、进直播间应援”的连贯动作，让他们更有参与感 。
甚至在奥运会期间，主播们为了抓住奥运流量，请来往届冠军们走进直播间：邓亚萍、刘璇、吴敏霞、田亮四大奥运冠军在薇娅的淘宝直播间完成世纪同框；快手头部主播瑜大公子在奥运会开幕当天请到了跳水皇后何姿；杨倩、孙一文也在奥运会赛事完结后开设了抖音账号和粉丝互动 。
2004年雅典奥运会，刘翔以12秒91的成绩夺冠，这个具有跨时代意义的成绩，使他跻身福布斯运动员排行榜第二，仅次于姚明，成为被14个商业品牌包围的焦点 。
【投稿|义乌商家操盘手：我是怎么把3.8元奥运同款卖成全网第一的】而过去以大国符号出现的运动员形象，如今也成为更享受运动竞技过程的新一代运动员们：不光以成绩博人，而是以更轻巧的姿态，颠覆了人们对国家运动员的刻板印象 。
从傅园慧的“洪荒之力”开始，孙一文的颜值、帮闺蜜要王嘉尔签名的举动，杨倩的学历以及她获胜后比心的动作，运动员们强烈的个人特质在社交媒体平台中被不断放大、审视与传播 。
正如机场、家门口成为明星的新秀场一样——精修的品牌广告对普通消费者来说遥不可及，亲民的私服反而更容易诞生粉丝或路人追捧的同款 。这也是杨幂过去一度成为机场带货女王的关键 。
更具真实人格的运动员们、更贴近普通人的生活方式，也更能引发意想不到的商业热潮 。
从“当日热搜”到“购物榜单”不管是春晚还是奥运会，都是公共关注焦点和流量的又一次爆发 。从社会热议的大事件，转而成为网店的大小生意 。这事并不新鲜 。
2014年，春晚带火了“刘德华军大衣”和“郝建花毛衣”，半小时后，就有淘宝店主放上了同款 。只是当时话题只能在更具有社会性的微博上发酵 。
将热搜集合在自己的平台内，搜索类的百度有了实时热榜，短视频抖音、快手推出了当日热榜 。互联网大厂的目的都很明确，丰富自己的功能，用不断更新的实时热搜尽可能多让用户停留会儿 。2020年，淘宝正式推出热搜榜，将社会热点直接承接到电商平台里，转化成一种更实在直接的商业价值 。你能看到，微博上出现过的，关于商品关键字或消费趋势的热搜，也会平行出现在淘宝热搜榜里 。但这个淘宝内容产品，不过是搜索栏下一处不起眼的榜单 。很多人尚未注意到它的存在 。
陈耿平曾过去创造的“周扬青同款蝴蝶结”爆款，也不过是小红书或微博上小圈层的审美，因此销量也只有几千件 。
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