文旅产业研究|“沉浸”过载，一个井喷产业的危与机( 三 )
同时，酒店中的道具都是真实的，书信可以拆开阅读，茶水和酒可以喝，地上的血迹用手触摸还有湿润感 。《不眠之夜》是有史以来第一部将观众从座位中解放的戏剧，造成巨大影响 。
经过10年的发展，“沉浸式”概念为各行业接受，类似《不眠之夜》的作品也相继上演，纵使水准未能到达最初的高度，行业也愈见繁荣 。“沉浸式”概念也得以延伸，各领域都将其吸纳应用 。
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但正如任何一个形成潮流，却无权威界定的词汇，“沉浸式”亦遭无数滥用，面临“我说我是‘沉浸’我就是‘沉浸’”的窘境 。
当万物皆可沉浸，失去了边界，“沉浸式”概念本身也会面临自我消解 。
03、发展“过载”，“沉浸式”禁得住时间考验吗？2019年，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容 。”
2020年12月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“发展沉浸式业态 。”2021年3月25日，28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》再次提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态 。”
一系列政策的出台激活了沉浸式文旅消费业态发展，利好之下，资本纷纷入场 。然而究竟有没有足够大的市场应和如此庞大的投资呢？“沉浸式”项目究竟受众几何？
据经营沉浸式剧场的小林透露：“玩家年龄集中在16至35岁，超过35岁的非常少 。因为是实景沉浸，定价在每人350元左右，顾客比较能接受 。因为每场戏剧费时较长，假期、休息日外顾客较少，但将剧本打磨好，在相应展会售卖给其他沉浸式戏剧厂商，也是收入来源之一 。”
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图：中国沉浸体验地域分布
据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，沉浸式体验项目在中国的城市分布并不均匀，呈上海和北京双龙头之势，两地市场逐渐趋于饱和 。
2017年双城项目数量全国占比55%，2018年双城项目数量全国占比49%，2019年双城项目数量全国占比40% 。总体份额占比处于连年下降的趋势 。
成都、杭州、西安、重庆、武汉、广州、深圳均有较快发展态势，部分文旅景区也开始推出沉浸业态，其中以沉浸式演艺和沉浸式夜游受关注最多 。
中国沉浸体验地域分布主要以一二线城市为主，其中上海24%，北京16%，成都7%，杭州6%，西安5%，重庆5%，长沙3%，南京2%，沈阳2%，天津1%，大连1%，宁波1%，厦门1%，其他14% 。
《城市夜间文旅发展报告（2020）》指出，2020年，一线城市的沉浸式夜间文旅继续保持扩张之势的同时，二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展也在加快，从地域上看，沉浸式夜间文旅市场已下沉至二、三线城市 。
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来源《南京喜事》
如此现状，让人不禁想问，沉浸式产业是不是有些发展得太快了？
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