投稿|亿万滑雪产业，真的出圈了？
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图片来源@视觉中国
文 | 道总有理由冬奥会带动的滑雪产业，正在全国各地迅速升温 。
2月11日下午，成都融创雪世界大门口、存取雪具处、室内雪道上，前来滑雪的人络绎不绝，而逢周末人流量更多，中午的时候每个赛道的排队人群能排到10多米开外 。一位卖滑雪装备的商家称，“成都的滑雪人群消费能力比较好，多数以年轻人为主，单板的增长是膨胀式的” 。
杭州周边的热门滑雪场热度也居高不下 。各大平台浙江滑雪门票销售量至少是去年同期的2倍以上，杭州临安大明山滑雪场、宁波商量岗滑雪场、桐庐生仙里滑雪场，均挤进全国热门滑雪场前十名榜单 。
从一个相对小众的运动成为全民参与的潮流，滑雪产业俨然迎来了大爆发，然而当消费者、滑雪场、品牌方与资本竞相涌动时，外界对这一由赛事带动起的产业未免过于乐观了 。一旦冬奥会结束，原本在氛围烘托下去体验滑雪的游客还能否维持热情，这很难说，更何况滑雪的门槛随着滑雪的普及反而越来越高 。
普通人不能承受价格“之痛”滑一次雪多少钱，几百元？那早已是以前的事了，当滑雪在朋友圈及其他社交平台掀起晒照的热潮，鄙视链的形成让滑雪这一运动更加考验消费者的消费能力 。
以滑雪装备为例，从市面普遍价格来看，滑雪运动需要的头盔、护腕、护膝、手套、护脸等小零件相对便宜，几百块到上千元不等 。但从护目镜开始，包括雪服、雪板、固定器、雪鞋这些核心装备，基本就看不到三位数的价格了 。
即使是一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在内的初级滑雪装备，花费至少3000元以上 。不过，在如今的滑雪场里，基础的、初级的装备已经显得太LOW，很多滑雪者开始在装备上加大投入，这其中不只包括滑雪爱好者，很多“小白”也是技术不行，装备来凑 。
在小红书上，一位刚刚入坑滑雪的用户晒出了自己的装备年度账单：ATOMIC雪鞋差不多3000元、BURTON滑雪板3500元左右、雪镜1200元、二手Bern头盔500元、X-bionic速干衣一套3000元、板子固定器当时淘的BURTON二手1000多元、滑雪服800元、护具800元 。一套下来，差不多有13000元 。
穿上一万多的滑雪装备，这位95后仍自嘲，自己在滑雪装备的购买上属于“穷滑玩家” 。
除了滑雪装备，滑雪的另外两项开销在于住宿和门票，但随着滑雪热潮的兴起，这两项的价格明显上升了许多 。
据一位滑雪爱好者所述，2015年刚滑雪的时候好一点的雪场，票价100元左右，差一些的，几十元就能滑 。到了今年，各地的雪场都在陆续涨价，“拿怀北滑雪场来说，他们重新搞了一个厢式缆车，不是吊椅那种，需要单独收费，加上雪票也得有300多元” 。
在微博上，一位网友也吐槽，西安某滑雪场，去年2月5号买的早场票才59元，今年已经没有早场票了，最便宜的夜场票也涨了3倍多，日常价更是涨了4倍多，“直接浇灭了想去滑雪的意愿” 。
住宿涨价涨得更多，因为滑雪场多建立在郊区，又或者想去大型的滑雪场滑雪，距离就更远了，所以除非一天能够来回，不然住宿就是必须的 。
根据崇礼万龙滑雪场官方平台显示，2021-2022雪季平日周末两天的雪票是1050元，双龙酒店加滑雪的两天一晚价格从1880元到3350元不等 。而据此前消费者分享的图片显示，2020-2021雪季崇礼万龙滑雪场平日周末两天雪票价格约为680元，双龙酒店两天一晚的价格为1269元到2269元不等 。
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