文旅产业研究|“沉浸”过载,一个井喷产业的危与机( 四 )
纵使形式上有创新,沉浸式产业其实同戏剧、电影一样,内容的品质才是决定项目能走多远的关键 。《无眠之夜》的成功很大程度上也是依靠经典剧本的加成 。如今,如此多的沉浸式项目拔地而起,其内容本身又是否经得起细致考量呢?
当下的年轻人容易被一个热词吸引,愿意消费“尝鲜” 。
但当热度冷却,“沉浸感”频繁出现以至令人厌倦后,又有多少项目禁得住“大浪淘沙”?
对此,景鉴智库创始人周鸣岐认为:“沉浸式项目能否经得住时间考验,不能只关注偶发性成功案例,能保持持续盈利的产品模型和商业模式才是关键 。现在许多沉浸产品结构简单,没有门槛,容易复制,面临竞争很大 。只有能形成品牌,拥有自己‘护城河’ 的项目才能更好地占有市场份额 。同时,投资方不应一味求大,也要考虑持续运营的成本,如何在两三年后依旧保持新鲜度,或许是每个沉浸式产品都要思考的问题 。”
【文旅产业研究|“沉浸”过载,一个井喷产业的危与机】2021年,各个产业似乎都可以穿上“沉浸式”外衣,在内容没有相应提升的情况下,享受“沉浸式”带来的营销红利 。或许数年后,当市场自愿将“沉浸式”外衣脱下,行业才会真正迎来成熟 。
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