文旅产业研究|“沉浸”过载，一个井喷产业的危与机文旅产业研究|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨闻旅，作者丨赵沫涵，编辑丨郭鸿云

一个概念可以火多久？
“沉浸式”曾获选2019年文旅热词榜热搜第一，谁也没想到，两年后的今天，它的热度丝毫没有衰退的趋势。每一天，有关“沉浸式”的资讯层出不穷，打开演出票务APP，“沉浸式”前缀比比皆是。上一个拥有如此巨大影响的，恐怕还要追溯到“IP”这个概念的提出。
沉浸式戏剧、沉浸式剧本杀、主题乐园沉浸式游玩项目……一切沉浸式体验似乎都受到Z世代人群的追捧，前景广阔。仅以剧本杀为例，有数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超百亿元，同比增长68.0%；2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，增幅7.0%至117.4亿元；预计到2022年底，中国剧本杀行业市场规模将增至240亿元。

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来源艾媒咨询
除此以外，各地景区、目的地也纷纷拥有了自己的“沉浸式”体验模式；不少展会、博物馆也宣称完成“沉浸式”转化。毫不夸张地说，我们正处于一个处处皆可“沉浸”的时代。然而繁荣背后不是没有“暗流”，如此多的产业披上了“沉浸式”外衣，可用户体验真的高级了吗？
01、产业井喷，“沉浸式”成新一代市场宠儿近日，名为“戏精桃花源”的项目获数千万元天使轮融资，项目由五源资本与黑蚁资本联合领投。据悉，该项目将为年轻消费者在城市核心区打造的“沉浸式”游乐园，通过沉浸式空间、实景演员、剧情和游戏机制，结合零售、餐饮等，形成综合娱乐体验。乐园预计年底于北京双井地区开业，场地近三千平米。
无独有偶，法国普德赋（又称“法国狂人国”）计划于上海市中心徐家汇地区，投资约5亿元人民币，打造全球最大的“沉浸式”演艺剧场，总面积达到46000余平方米。预计2022年夏季正式开幕。
文旅景区 “只有河南·戏剧幻城” 被称为全国最大、时长最长的“沉浸式”戏剧城，总投资近60亿，于今年6月开业。开业一个月内，吸引全国近十五万粉丝打卡，受到好评无数。（因暴雨与疫情，景区现处于关闭状态。）

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来源只有河南·戏剧幻城公众号
2021年，无数以“沉浸式”为主打的项目产业，如雨后春笋，纷纷于中国各地“冒头” 。在吸引无数投资的同时，“沉浸式”还拥有了一批年轻拥趸，他们的热情不随时间衰减，心甘情愿为其呐喊助威。
但对于普通大众来说，“沉浸式”又令人感到如此陌生，人们若被问起“何为沉浸式”这一问题，想必大多数人只能凭借猜测回答。
根据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值约为48.2亿元，沉浸业态也从 2018 年的21种增长为35种。
而根据最新《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据，2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元。除了酒店、邮轮等，不少嗅觉敏锐的景区也将剧本杀与文旅结合，依托实体场地、真人互动、文化背景、角色扮演等要素，打造“沉浸式”特色服务体验。