投稿|ChinaJoy，想说爱你不容易( 二 )
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往日摩肩接踵的ChinaJoy ， 今年在门庭冷落之中开幕 。毒眸发现 ， 首日的ChinaJoy只有诸如原神、英雄联盟、王者荣耀等热门游戏的现场赛事引发了观众驻足观看 ， 以及诸如万代、暴雪等有限定手办出售的展台有不少观众排队 ， 其余展台均只有三三两两的人群 ， 想要现场体验活动几乎畅通无阻 。
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万代展台出售的ChinaJoy会场限定品
一位参加了至少3次ChinaJoy的观众告诉毒眸 ， 从直观上来看今年是人最少的一次 ， “对于观展的我们来说当然是好事 ， 玩游戏和买东西都不怎么用排队了 。”
另一重感受则是品牌更多 ， “很多以前觉得跟游戏或者二次元没什么关系的公司 ， 也来参展了 。”
ChinaJoy原本就因为其“综合性”被不少游戏玩家诟病 ， 这在今年变得更加明显 。各类希望年轻化的品牌 ， 都打起了从ChinaJoy接触Z世代的主意 。
比如车企品牌就是其中的一个大类 ， 不少品牌将今年的ChinaJoy现场作为新车发布地 。与传统车展不同 ， ChinaJoy的汽车展台会布置更多与二次元或游戏电竞相关的元素 ， 再辅以一些showgirl的演出以增强吸引力 。
不过 ， 赶上了这样的一届ChinaJoy ， 对于这些初入局的品牌而言有些时运不济 。某车企品牌工作人员告诉毒眸 ， 其展台花费大约在120万-150万之间 ， 而整个展会下来的人流却不及之前预期的四分之一 。可以说 ， 这次的营销投入大部分都打了水漂 。
今年依旧火热的汉服、剧本杀等泛娱乐产业内容 ， 也纷纷登陆ChinaJoy 。比如由中国移动和ChinaJoy联合举办的“洛裳华服大赛”在现场举行了决赛 ， 一些剧本杀工作室也在ChinaJoy进行了新本的试玩发布 ， 同时为本土的剧本杀门店引流 。
这些产业虽增长迅速 ， 但其发展也依赖大量线下展出 ， 作为年轻人汇集地的ChinaJoy就成为了破圈的重要场所 。
但仅就本次ChinaJoy的效果来说 ， 这些破圈类的展台人气更加冷清 ， 多数观众路过时只匆匆一瞥 ， 转身又投入到了隔壁游戏展台的怀抱 ， 恐怕还远不如其行业内的展会热闹 。
缺乏新变量游戏仍是ChinaJoy的重头戏 ， 在今年面积不大的B toB展区 ， 云游戏、游戏出海和虚拟偶像是其中最主要的三个大类 。上半年被资本热捧的元宇宙 ， 在论坛中屡被提及 ， 落到展区中却少见身影 。
云游戏早已不是新鲜的概念了 ， 最早在2000年就已经被提出 。其优势在于用户可通过云端存储的数据进行游戏 ， 无需进行本地下载或安装 。
在2019年的ChinaJoy ， 游戏产业刚刚经历完版号停发导致的行业寒冬 ， 在彼时的行业论坛和展区中 ， 不少从业者言必称云游戏 ， 将其视为令行业振奋的新变量 。
到2021年 ， 在5G和云计算技术逐渐成熟的背景下 ， 云游戏产业正在从话语期待走向现实业务 。据《中国云游戏市场趋势报告（2021）》显示 ， 全球云游戏市场收入的复合年均增长率为101% ， 而在中国是135% ， 高出近三分之一 。
不同企业基于自身优势 ， 对云游戏的入局角度各有侧重 。比如平台方腾讯 ， 推出的腾讯先游平台目前已经上线了100多款游戏 ， 核心用户在主流年轻群体之外 ， 也包括了更下沉的用户群体 。
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