阿里巴巴|阿里靠什么赢得尊敬?( 三 )


但如果阿里需要以“女员工陪酒”来赢得客户,要么说明阿里没能力通过正常手段做这类业务,要么就是,阿里自降身段,去争取了不值得争取的客户 。
从纯线上的电子商务平台,到生活服务、同城零售,不得不说,阿里越做越重,越来越深的陷入到苦活、累活的“泥泞”中 。
阿里加码同城零售,看起来是自上而下高度重视、不得不为的方向 。但期待过高,往往也意味着压力山大,唯业绩论甚至动作变形都有潜在可能,自然也就缺少对低级客户say no的勇气 。
早在阿里几年前刚启动新零售时,就有零售行业人士质疑,阿里擅长的是互联网营销和技术,但这些能在多大程度上改造传统零售,这还需要时间检验,“有的时候解决传统零售问题所花费的成本,远远高于不去解决所承担的成本” 。
除了同城零售、社区电商、特特、跨境电商等在内的“商业”业务,阿里尝试过很多看起来高级的业务方向 。
比如达摩院 。2017年,阿里宣布要投入1000亿作为启动资金,打造达摩院,致力于探索科技未知,以人类愿景为驱动力,开展基础科学和创新性技术研究 。
创始人马云对达摩院的发展提了三个要求——“活得要比阿里巴巴长”、“服务全世界至少20亿人口”、“必须面向未来、用科技解决未来的问题” 。
目前来看,除了半导体公司平头哥、首款无人驾驶终端产品“小蛮驴”,医疗AI诊断,达摩院的落地应用产品还比较有限 。
【阿里巴巴|阿里靠什么赢得尊敬?】早在达摩院成立那年,阿里就标榜自己是一家科技公司 。
几年过去了,阿里的营收支柱依然是客户管理收入(广告+佣金) 。
阿里巴巴|阿里靠什么赢得尊敬?
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今天,科技属性更强的云计算、创新业务都还无法担当阿里业绩增长的重任 。
换句话说,阿里还没有打造出更多营收王牌,来让自己在零售或者商业业务上可以更从容 。
靠什么赢得尊敬?站在一个普通用户的角度,我对阿里的尊敬来自于它的创新和创新背后的勇气 。
比如,几年前去欧洲旅游,那里的出租车司机依然在用信用卡支付,手写发票 。这一方面让人感觉不方便,另一方面我又由衷地自豪——因为我们有支付宝和微信支付!
支付宝是阿里当年创新的业务 。当时银行不仅不愿意帮淘宝提供交易担保,还直接否定马云,说这个永远都不可能 。
马云最终决定由淘宝自己提供交易担保 。不过这事未经许可,可能违法 。那时他对同事说,如果有什么麻烦,如果必须有人去坐牢,我去嘛 。
后来支付宝的成功大家都知道了 。
对于商家来说,“马云挥泪斩卫哲”也是众所周知的故事了 。
2011年,阿里爆发“诚信危机”,内部有超过100名员工为了业绩增长,让近2300家作弊商家混入了平台 。
事件爆发后,阿里B2B业务CEO卫哲引咎辞职 。马云在内部信中称,“我们决不想把公司变成一家赚钱的机器,宁愿没有增长,也决不能做损害客户利益的事” 。
阿里从诞生到壮大,始终宣扬一个理念:让天下没有难做的生意 。
但今天不可否认的是,越来越多的商家在阿里平台上的生意越来越难做 。
消费者也愈发觉得,天猫上的商品越卖越贵 。于是他们纷纷用人民币投票,亲手“买大”了拼多多、唯品会还有很多微商 。

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