投稿|奥运再见，新偶像你好( 四 )
奥运延长一年，很多在这个周期变现出色的选手缺乏一个亮相的机会，无法被看见 。
运动员与大众的距离往往非常遥远 。他们长期封闭训练，很少更新社交网站，无法与关注者互动 。
另一方面，运动员们大多为体制内，对于品牌代言和商业活动受到重重限制，很难随便发声 。
而对于品牌来说，运动员的成绩也是其商业价值的重要标尺，在以往其他评判坐标缺失的时候，成绩就是最重要的标尺 。这种波动也是品牌需要承担的风险 。
不过这届奥运让市场看到，有一些新的基础性因素发生改变，产生了催化作用 。
新偶像与私域流量随着官宣小米代言人，苏炳添和更多体育新偶像们打响了这场商业价值的反击战 。
近一个月，他还为伊利、水滴保、菲林格尔以及广汽传祺等品牌做过推广 。
8月1日，特步官宣女子铅球冠军巩立姣成为其代言人 。创奥运会中国马拉松最佳排名的杨绍辉、突破极限的马拉松选手百丽、田径运动员杨家玉也都是特步的合作伙伴 。
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奥运冠军巩立姣代言特步 图源/微博
7月30日，在男子200米混合泳中强势夺金的汪顺成为曼秀雷敦男士助言人 。
虽然相比姚明、李娜、林丹等人，现在运动员还未达到一次20多代言在手的“壮举”，颜强口中的顶级运动员依然少见 。
但这次运动会中，更多运动员依靠颜值、性格、实力出圈，收获了稳定的粉丝群 。金牌不再是唯一的焦点，互联网造梗、造星，关注到从比赛到生活的方方面面 。
这次对于体育的狂欢，恰巧也在国家清朗行动前 。在饭圈整治和吴亦凡丑闻的大背景之下，偶像正在被重新引导定义 。
伴随着审美的修正，大众对于新偶像的关注受到鼓励 。这包括身材健美，颜值高，性格开朗搞笑，学霸，性格坚韧不认输等等，大多是围绕美和正能量 。
新时代成长起来的年轻运动员，自身也与社交媒体走得更近 。他们在各个平台开设账号，熟悉VLOG，种草帖，短视频，利用更多元的方式来展现自我 。
在大众的记忆中，除了高光时刻，运动员有了更多的个人化的、生活化的、多元化的展现机会，与观众之间不再隔着一层媒体的中转、裁剪，可以更直接地互动 。
在奥运巨大的流量灌注下，他们的账号迅速涨粉，承接住了原本易逝的关注 。
当运动员们具备了一定体量的粉丝，有了近似于明星的“饭圈”活跃度，他们与粉丝之间已经形成了私域流量 。
而这构成了一种新的运动员明星生态 。商业化不是“赢者通吃”，而是在一个更大的生态中，不同领奖台高度的人，能分得不同深度的带货、代言号码牌 。
通过私域流量+社交平台曝光，更多没有机会成为姚明、林丹的运动员，可以找到自己的渠道和流量，获取到商业价值 。
值得注意的是，这次奥运会，“90后”已经成为了对奥运兴趣最浓厚的群体，据百度数据显示，占比29%，“00后”观众是仅次于“90后”的第二大奥运观众群体 。
年轻人也是主要的参赛者 。根据统计，这次1/3的金牌都是由00后获得 。出生于1998年的张雨霏、陈雨菲，2000年的孙颖莎、杨倩、张常鸿，2004年的管晨辰、盛李豪以及2007年的全红婵，他们几乎都是第一次参加奥运会，却彰显出了近乎是碾压对手的实力 。
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