投稿|关闭Zynn，快手海外只剩小欢喜投稿|快手|出海

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图片来源@视觉中国

文 | 毒眸，作者｜李凤桃，编辑｜赵普通

Zynn，一款和Tiktok长得极像的APP，曾经被视为快手在海外与Tiktok对抗的重要希望，它失败了。
近日，快手美国版APP Zynn向用户发布通知，服务将于8月20日终止，并在45天后删除所有用户数据。
被外媒称为“Tiktok的克隆版”的Zynn，在美国市场争夺中选择了“拉新返现、裂变营销”再加看视频返现金的网赚模式，被苹果和谷歌两大应用商店下架。之后，取消现金激励的Zynn一蹶不振，寿命停在1年零3个月，业绩停留在被下载了不到50万次。

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【投稿|关闭Zynn，快手海外只剩小欢喜】这个最终成绩即使在快手海外产品阵营中也微不足道。
快手在海外拥有Kwai、Snack Video和 Zynn三款产品，表现最好的为Kwai，在巴西战绩最优。
根据媒体商业数据派的报道，今年5月初，Kwai在巴西市场的日活超过 2300 万，同比增长100%，Snack Video日活用户也增长至 900 万，快手产品矩阵日活总量累计超过3000万。快手的一位社区运营专家向毒眸证实，Kwai在巴西的确已经登顶。

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但就连快手这个唯一的海外高地，如今也面临Tiktok的进攻威胁。去年，张一鸣点名巴西市场，将巴西的增长列入自己的OKR，要求巴西市场负责人直接汇报。对于快手砸钱补贴的打法，字节跳动CFO、TikTok全球CEO周受资上任后也放话，“快手烧多少、我们也烧多少。”
快手希望能保住巴西的阵地，但Zynn的关闭意味着国际主流市场的突击战暂时以失败告终。
毒眸通过脉脉联系到抖音某产品的海外社区负责人，他向毒眸介绍，抖音的海外战场从北美开始打起，之后是欧洲（日韩）、东南亚（印度）和南美（巴西），由于美国是海外发达国家的桥头堡，突破了北美就更容易拓展到欧洲日韩国家。
快手在海外的路线却是避开Tiktok的主战场，从2017年进入日韩，后在印度、巴西、印尼、俄罗斯拓展。去年Zynn进军美国，看起来像是一次意外的突击。
在Zynn的关闭之前，快手一直洋溢在海外突围取得重大进展的舆论氛围之中。
在2021年第一季度财报中，快手这样描述在海外的成绩——“我们在海外市场亦取得了令人鼓舞的成果，平均月活跃用户数超过1亿，到2021年4月继续增长至超过1.5亿” 。6月23日，在快手成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会转播商时，宿华透露“快手全球月活用户数达到10亿”，但被质疑水分较大。