投稿|关闭Zynn，快手海外只剩小欢喜( 三 )
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此时，Tiktok已经稳居全球免费应用下载榜第一，而快手海外产品Kwai、Snack Video面对的仍然是存活与增长问题 。
2020年，YouTube旗下的短视频APP Shorts被投入市场；Facebook旗下的短视频应用Instagram Reels和Snapchat旗下的Spotlight开始支持用户上传最长60秒的短视频；欢聚集团旗下的Bigo、Likee也增长迅猛，时而挤入全球热门应用前10阵营；就连阿里巴巴创新事业群也孵化了VMate，在海外月活超过了5000万 。
如今，快手面对众多抢食者 。
在这种处境下，快手旗下的单个产品对外部的抗风险能力也难言乐观 。在去年Snack Video在印度被封禁时，Tiktok同样被封，但丝毫没有威胁到它在全球的地位 。
在海外，快手起了个大早，赶了晚集，如今虽然看似进入到加速增长的车道，但持续性仍待观察 。
或者说，在海外多次挫折后，重新进入月活1亿节点的快手在真正内生成长，这是一个新的起点 。但同在短视频巨头公司的赛道，相比于Tiktok，快手此时的成绩仍难以定论，所有海外增长迅猛的信号都像是讲给资本市场的故事，或者一次公关力度有点过猛的宣传 。
相对而言，Zynn是快手在Tiktok主战场做最后突击，它的关闭也是快手在海外新一轮调整的开始 。一位快手产品负责人介绍，快手下架Zynn主要是做一些产品整合 。在国内短视频平台流量见顶的背景下，即使关闭Zynn，快手海外战略不会变化，反而要重金投入 。
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据晚点LatePost报道，2021年快手为海外扩张准备了10亿美元预算；而今年头三个月，快手在海外就花了至少2.5亿美元，这是快手上市融资约50亿美金之后的财力体现 。
但没有比较就没有伤害 。上述抖音海外运营负责人透露，Tiktok从2018年开始到现在已经投入了150亿美金 。
相比之下，如今有了财力的快手每年投入资金只占Tiktok投入的五分之一 。
在这场窘迫的征战下，资本毫无留情地表达了对快手的失望 。自2月5日在港交所上市到16日，快手股价从发行价115港元上涨至417.8港元，之后一路下跌，截止8月10日，快手的开盘价为85元，有老铁笑侃，相比发行价打了7折，相比最高价已经打了2折 。
宿华要如何打赢这场战争，或许想找到当年快手从东北老铁社区迅速风靡至全国用户的打法 。那时候的快手以“拥抱每一种生活”为己任，让每一个普通人都有机会被看见，并形成私域流量 。如今，这种根要如何扎在海外？
据彭博社报道，为了推动快手的扩张，宿华正在部署一项经过实践验证的策略——创建平民视频论坛 。这项策略是为了推行快手繁荣于普通大众的视频生态，区别于靓丽酷炫的Tiktok 。
但此时的快手已经在国内走过基于私域流量分发机制的平台探索期，曾经扶持起来的顶流主播辛巴多次控诉，快手将自己的私域流量直接改为了公域流量 。平台一手管控流量池分配权，当面临商业化利益和话语权之争时，公域和私域的界限就会日益模糊 。
如今，短视频海外战事正酣，而快手却像一头长途伏骥的老马，要如何重表战斗的决心，并植下快手的独特基因，这恐怕是宿华在海外面对的最后一道考题 。
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