投稿|关闭Zynn，快手海外只剩小欢喜( 二 )
从快手向外界传递的信息来看，今年上半年已经实现的1.5月活是快手在海外的一个重大节点，即使被爆出关闭Zynn，但快手公司回应，其他海外产品将不受到影响 。
但现实是，Zynn可能是快手错失欧美主流市场的一次预告 。
根据Sensor Tower数据，2019年、2020年到2021年上半年，Tiktok和抖音稳居全球娱乐应用下载的第一名；在2020年，除Tiktok和抖音之外，另一款来自中国的APP是欢聚时代的BIGO LIVE，位居第10名，快手海外产品没有进入前十 。
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2021年，快手海外产品有了实现2.5亿月活的目标，全球APP数据分析公司App Annie在一份报告中指出，2021年Tiktok全球月活用户或突破12亿，这将是快手海外产品总和的5倍 。而此前宿华所公布的月活10亿受到质疑，主要是与过往公布的数据相差太大，今年一季度快手公布的月活为5.198亿，今年4月海外产品月活1.5亿，网友评论，还有3亿多去哪儿了 。
六个月在海外市场月活增长了2倍，快手不可谓不快，但回望Tiktok的增长期，这个成绩只是阶段性的 。
Tiktok也有过这个阶段，是在2018年，那年1月Tiktok的全球月活用户约5500万，12月到达2.17亿，增长了约4倍 。2019年12月Tiktok的月活用户达到5.07亿，也就是说，在达到2亿多月活以后，Tiktok仍然保持了一年的2倍增长 。最新的数据是去年7月，Tiktok日活7亿 。
这种落差带有着某种昭示，在海外市场，如果没有奇招逆袭，很可能快手海外追不上Tiktok了，甚至没有与之对抗的坑位 。
抖音海外产品社区的一位负责人向毒眸介绍，Tiktok的成功最重要的是收购了Musical.ly 。在被抖音收购的2017年，Musical.ly已经拥有2亿用户，在美国App Store应用下载榜单上长时期排名第一，其透露，在收购后其DAU占据了抖音在海外市场的70% 。
当时Musical.ly团队在上海办公，也和宿华对接过 。互联网科技行业的KOL李自然透露，Musical.ly的股东猎豹移动董事长傅盛要求把Musical.ly和另两个产品打包出售，宿华放弃了，但张一鸣接受了这个条件 。但根据宿华接受彭博社采访时传达的遗憾，当时的快手没有钱买下Musical.ly 。的确，2017年下半年快手的估值仅有60亿美金，而张一鸣买下Musical.ly花了10亿美金 。
上述抖音某产品负责人透露，Musical.ly拥有很强的产品创新力，但算法和用户增长运营能力不强，在抖音完成Tiktok的收购后，迅速注入算法能力和用户增长运营能力，并3年投入百亿资金将musical.ly做增长，将这款产品推到了全球第一 。
互联网分析师Eason告诉毒眸，从这件事可以看出张一鸣的战略眼光，但收购Musical.ly的最大好处可能是，它带来了抖音在海外本土化的能力和数据优势 。2019年初，Tiktok在美国的月活用户到达2700万，到2020年6月用户达到9100万，而美国本土人数仅有3.3亿 。这些积累的数据为算法推荐提供了基础，形成后来者无法超越的门槛 。
过去四年，快手在海外的突围都是曲折辗转的历程 。
从2017年4月，快手开始进入巴西、泰国、印尼、韩国，俄罗斯等市场，并邀请猎豹移动前CMO刘新华担纲首席增长官，那时候的快手就采取烧钱换流量的模式，也曾取得阶段性战绩 。但当年在Tiktok通过收购Musical.ly形成北美市场的自然增长时，快手仍然严重依赖广告投放，一旦投放下降下载量就锐减 。后快手在海外市场转为佛系，刘新华离职，海外团队大量转岗 。
2019年快手重新起步，经过一年多的发展，2020年时Snack Video已经在印度积累了1.5亿月活用户，这是从2017年以来快手开发海外市场首次触及的最高点 。但在当年11月，Snack Video遭遇到印度政府的封禁，从今年4月快手公布海外日活1.5亿的数据来看，这次封禁让快手在海外的用户规模被腰斩 。
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